OLW öppnar hotell för ostbågar – hyllar fansens kärlek till “luftade” doodles

OLW öppnar Bågtique Hôtel vid Stureplan i Stockholm – ett hotell där ostbågar får “checka in” i fyra dygn. Samtidigt lyfter initiativet en oväntad konsumenttrend: fans som föredrar sega, luftade ostbågar.

Ett hotell – bara för ostbågar

Under påsklovet öppnar OLW ett tillfälligt hotell i centrala Stockholm. Därmed får ostbågar en egen plats att luftas under kontrollerade former.

Hotellet tar emot cheez doodles den 7 april. Därefter luftas de i fyra dygn innan utcheckning den 11 april.

Trend: fan culture och “perfekt seghet”

Fenomenet med att lufta ostbågar har vuxit fram bland dedikerade fans. Samtidigt har beteendet blivit en tydlig nisch i snackskulturen.

Dessa konsumenter, ofta kallade “bågluftare”, söker en specifik konsistens. Därför väntar de i dagar innan de äter sina ostbågar.

– Sugna sambos, barn och den egna otåligheten kan komma i vägen för bågluftarens optimala cheez-upplevelse när ostbågarna äts upp innan de nått sin perfekta seghet. Därför öppnar vi Bågtique Hôtel i centrala Stockholm för att erbjuda alla som föredrar sega ostbågar en plats där deras cheez doodles får en förstklassig hotellupplevelse och kan luftas i fred och under kontrollerade former, säger Johanna Torstensson, brand manager på OLW Cheez.

Kontrollerad “luftning” dygnet runt

På hotellet övervakas temperatur och luftfuktighet noggrant. Dessutom anpassas både ljus och musik för att optimera resultatet.

Samtidigt visar satsningen hur långt varumärken kan gå för att möta specifika konsumentpreferenser.

– Temperatur, luftfuktighet och tid är de parametrar som avgör slutresultatet. Därför bevakar vi dem dygnet runt på Bågtique Hôtel. En perfekt luftad ostbåge är ingen tillfällighet, det är gastrokemi, säger Johanna Torstensson.

PR-stunt med viral potential

Initiativet kombinerar humor med produktinsikt. Dessutom skapar det en fysisk upplevelse som engagerar både fans och förbipasserande.

– Det finns cheez-fans som vet exakt vilken upplevelse de är ute efter och som lägger ner genuin möda för att nå dit. Bågtique Hôtel är vår hyllning till dem och samtidigt en möjlighet att få en perfekt luftad påse cheez doodles. Vi hoppas att många tar tillfället i akt under påsklovet att gå förbi och titta på ostbågarna genom fönstret, säger Johanna Torstensson.