Scan lyfter konsumenten i nytt kommunikationskoncept – “Bakom Hjältar sedan 1899”

Scan tar ett nytt grepp om sin kommunikation. I det nya konceptet ”Bakom Hjältar sedan 1899” flyttar varumärket fokus från produkterna till människorna – och sätter vardagens verkliga hjältar i centrum.

Från produkt till människa

Scan utvecklar nu sin kommunikation och väljer att lyfta fram människorna bakom måltiderna. Istället för att fokusera på produkterna riktar varumärket ljuset mot vardagens ögonblick.

Därmed positionerar sig Scan tydligare i konsumentens liv – inte bara i köpsituationen, utan i hela vardagen.

Vardagens ögonblick i fokus

Konceptet skildrar igenkännbara situationer där maten spelar en viktig roll, men inte huvudrollen.

Till exempel visar kampanjen ögonblick som:

när alla tackar ja till barnkalaset
när tonåringen lagar mat sent på kvällen
när hemmet fylls av spontana middagar

Samtidigt undviker Scan det tillrättalagda och perfekta. Istället lyfter kommunikationen fram det äkta, varma och ibland röriga livet.

En tydlig utveckling av varumärket

Med det nya konceptet tar Scan ett strategiskt steg framåt. Dessutom förstärker bolaget sin position som ett varumärke nära konsumenten.

– Med ”Bakom Hjältar sedan 1899” delar vi hjältescenen med alla de tusentals människor som varje dag använder våra produkter, säger Emma Ahnström, Head of Marketing Creation & Communication på Scan.

Vidare handlar satsningen om att förnya kommunikationen utan att tappa varumärkets kärna.

– Scan är ett av Sveriges mest välkända varumärken och det finns en stark grund att bygga vidare på. Vår ambition har varit att förstärka och förnya varumärket genom kommunikationen, inte att förändra bilden av Scan i grunden. Det här är ett sätt att tydligare visa vår plats i konsumentens vardag och låta varumärkets värden komma till uttryck genom verkliga situationer, säger Emma Ahnström.

Livet runt måltiden i centrum

Konceptet har tagits fram tillsammans med Pond Design. Dessutom har teamet medvetet flyttat perspektivet bort från själva matbordet.

Istället ligger fokus på livet runt omkring – relationer, minnen och upplevelser.

– Vi vet att Scans produkter ofta finns med i periferin genom livet, från barndom till vuxenliv. Det finns starka minnen och relationer kopplade till allt från vardagsmiddagar till helg och fest. Med det här konceptet ville vi kliva bort från matbordet och i stället fokusera på livet runt omkring. Och genom att sätta människorna i centrum lyfta fram Scan som ett inkluderande, äkta och mänskligt varumärke. Det är ett väldigt roligt uppdrag och en kampanj som egentligen inte introducerar något nytt, utan snarare förstärker den roll som Scan redan har, säger Fredrik Svalstedt, Senior Client Director på Pond Design.