Wasa moderniserar sin visuella identitet för att tydligare spegla varumärkets över hundraåriga arv och löfte: att baka smakrikt knäckebröd av enkla, naturliga ingredienser. Den nya designen ger Wasa ett mer distinkt och enhetligt uttryck, anpassat till dagens medvetna konsumenter.

Sedan 1919 har Wasa stått för näringsrikt, gott och pålitligt knäckebröd, bakat med omsorg för människors vardag. Den uppdaterade identiteten hyllar detta arv samtidigt som den tar varumärket in i framtiden med en modern och uttrycksfull estetik. Fokus ligger på få, naturliga ingredienser, genuint hantverk och det karaktäristiska krispet.

– Vår nya design hjälper oss att kommunicera Wasa tydligare, säger Fredrik Öberg, Associate Director Wasa Global Marketing. – Den gör det enklare för människor att förstå vilka vi är och inspirerar till hälsosammare val i vardagen.

En design med arv och innovation

Den nya visuella identiteten inkluderar en uppdaterad Wasa-logga med det igenkännliga W och rågkronan i centrum. Logotypen inspireras av tidigare historiska versioner och återvänder till varumärkets rötter, samtidigt som den får en modern twist. Nytt typsnitt och en naturlig färgpalett förstärker värmen, autenticiteten och det svenska hantverket.

Den tydligare förpackningsstrukturen lyfter fram Wasas rika arv och gör det enklare för konsumenter att upptäcka sortimentet och förstå produktens hälsofördelar. Texten på baksidan sätter nu Wasas syfte i centrum, med engagerande berättelser om produktens ursprung, näringsinnehåll och hållbarhetsarbete.

Den uppdaterade designen gör det möjligt för Wasa att tydligare uttrycka vad varumärket står för – och bjuda in fler människor att upptäcka nya, hälsosamma sätt att njuta av knäckebröd.