Den svenska temarknaden genomgår stora förändringar. Premiumteer, ursprungsbetecknade sorter och trendiga teer som matcha ökar i popularitet, medan butikskedjornas egna märken tar större plats i hyllorna. För traditionella varumärken innebär detta en press från båda håll.
En tydlig illustration är Lipton Teas & Infusions, som rapporterar ett försäljningstapp på över 36 procent i Sverige under 2024. Enligt årsredovisningen påverkas resultatet av både prispress i butik och en smalare produktportfölj.
“Svenska konsumenter ställer högre krav på sitt te. Antingen väljer man ett enklare lågprisalternativ bland butikskedjornas egna märken, eller så vill man utforska nya premiumteer,” säger Jan Hemmingsson, Te-Centralen.
“I mellanskiktet, där de stora internationella varumärkena tidigare haft sin styrka, blir pressen extra tydlig.”
Kunskapen om svenskt te ökar, och fler konsumenter ställer frågor om ursprung, koffeinhalt och bryggmetoder. Detta gynnar specialbutiker som Te-Centralen, med både webbshop och fysisk butik.
“För oss är detta spännande. Vi möter en publik som vill lära sig mer om te, testa nya smaker och upptäcka de senaste te-trenderna. Det är en tydlig skillnad jämfört med bara några år sedan,” säger Jan Hemmingsson.
Te-Centralen följer utvecklingen av svensk teförsäljning noga och delar gärna sina insikter om svenska tevanor och marknadstrender.
