Spirit of Swedens SoS Julmust har fått utmärkelser för både produktidé och design av Smakbox prenumeranter. I oktoberboxen fick 4 000 hushåll prova årets stora nyhet: en julmust med 2,2 % alkohol – den första i sitt slag på svensk dagligvarumarknad. Produkten finns nu i sortimentet hos nästan alla stora matvarubutiker i landet.

– Toppbetyg för innovativ produkt och snygg design är fantastiskt roligt att få. Svenska folket har återigen sagt sitt om vår nyhet, och det talar sitt tydliga språk: det är en HIT!, säger Nina Hagman, Marknads- och Innovationschef på Spirit of Sweden.

Butikerna märker samma trend

Engagemanget syns även i butik. Jimmy Andersson, distriktsäljare för Stockholmsområdet, berättar att många butiker gläds åt en nyhet i en annars traditionell säsong.

ICA Kvantum Flygfyren – Sveriges största Kvantumbutik – lyfter produkten i huvudstråket på en A-gavelsplacering och använder multipriser, vilket kraftigt ökar försäljningen.

Smaken delar publiken – precis som väntat

Smakbox-prenumeranterna gav toppbetyg för innovation och design, men smakbetyget varierar.

– Vissa tycker att alkohol inte hör hemma i julmust, medan andra älskar idén. Det är helt enligt förväntan – antingen uppskattar man den vuxna tonen eller så föredrar man en klassiker, säger Nina Hagman.

Hon fortsätter:

– Vi fick också feedback om att kolsyran upplevdes låg. Det har vi justerat i den senaste produktionen.

Ett komplement – inte en ersättare

Spirit of Sweden är tydliga: SoS Julmust ska komplettera den klassiska julmusten – inte ersätta den.

– Det handlar inte om alkohol vs. alkoholfritt. Vi tror snarare att man ersätter en mellanöl med en mellanmust, säger Nina Hagman.

Stark julmust-säsong i hela landet

Inför jul skickas nu de sista lastbilarna ut med SoS Julmust i flera varianter: alkoholfri, sockerfri och två alkoholstyrkor.
Julmust 2,2 % vol. finns hos ICA, Coop, Hemköp, Tempo och Citygross samt i servicebutiker och gatukök.
Julmust 4,5 % vol. finns på cirka 350 Systembolag och serveras även på många julbord.

Läs mer: www.spiritofsweden.com/julmust