Felix ketchup fyller 70 år och firar jubileet med en omfattande kampanj under året. Firandet inkluderar en ny reklamfilm, influencersamarbeten och flera uppmärksammade aktiviteter i Stockholm.

Sedan lanseringen på 1950-talet har Felix ketchup blivit ett självklart inslag på svenska köksbord. Därför vill varumärket nu uppmärksamma sin historia och samtidigt nå nya generationer.

En svensk ketchupklassiker sedan 1956

Felix introducerade sin ketchup i den praktiska klämflaskan 1956, en innovation som löste den välkända ketchupeffekten. Samtidigt gjorde formatet det enklare att dosera såsen i vardagen.

Under de följande decennierna växte Felix ketchup till en del av den svenska matkulturen. I dag är produkten en av landets mest välkända livsmedelsprodukter och marknadsledande inom sin kategori.

– Felix är Sveriges marknadsledande ketchup och ett självklart inslag på svenska köksbord sedan många år. Det vill vi hylla genom att på ett underhållande sätt visa hur Felix ketchup genom åren funnits i våra liv, oavsett om du är född på 1950-talet eller 2010-talet, säger Madeleine Lund Holmberg, marknads- och kategorichef för Felix på Orkla Foods Sverige.

Reklamfilm med musik, dans och populärkultur

Jubileumskampanjen kretsar kring en ny reklamfilm som berättar historien om Felix ketchup från innovationen på 1950-talet fram till i dag. Filmen använder musik, dans och populärkulturella referenser för att visa hur ketchupen följt generationer av svenskar.

Dessutom medverkar två av Sveriges yngre medieprofiler i filmen: influencern Märtha Rasch och artisten Theo Haraldsson, tidigare känd som Theoz.

– Märthas och Theos medverkan hjälper oss att nå ut bredare och låta även yngre målgrupper bli nyfikna och ta del av berättelsen om Felix, säger Madeleine Lund Holmberg.

Under kampanjen skapar profilerna även eget material från inspelningarna. Dessutom medverkar Märthas pojkvän, artisten Adam Woods, i delar av innehållet.

Jubileumsflaska och uppmärksammade installationer

Som en del av firandet lanserar Felix även en jubileumsflaska inspirerad av 1960-talets design. Samtidigt kommer flera visuella installationer att uppmärksamma jubileet i Stockholm.

Bland annat får T-centralen, en av Hötorgsskraporna och en fasad på Drottninggatan ett nytt uttryck för att hylla ketchupklassikern.

– Det här är en av de största satsningarna Felix har gjort på många år. Med vårt höga tomatinnehåll, vår smak och vår historia ska vi vara förstahandsvalet för ketchup i Sverige och leva upp till vårt varumärkeslöfte ”alltid lite godare”. Nu använder vi jubiléet till att befästa Felix som en av Sveriges mest omtyckta varumärken, alla kategorier, säger Madeleine Lund Holmberg.