Felix reklamskyltar i Stockholms tunnelbana väcker återigen uppmärksamhet. Nu har flera affischer från varumärkets 70-årskampanj för ketchup plockats ner av resenärer.

Kampanjen bygger på en kavalkad av Felix ketchupflaskor genom tiderna – och verkar ha blivit så populär att vissa vill ta med sig reklamen hem.

Retrodesign lockar resenärer

Den aktuella affischen visar Felix klassiska ketchupflaskor i olika design från olika årtionden. Därför väcker den både nostalgi och samlarintresse.

– Förhoppningsvis väcker våra gamla flaskor fina minnen och man kanske tycker om retrodesignen, säger Malin Rosenqvist Petterson, Senior Brand Manager på Orkla Foods Sverige.

Medvetet utformad som affisch

Reklambyrån bakom kampanjen, BLY, designade medvetet annonsen för att den skulle kännas som en affisch snarare än traditionell reklam.

Därför saknar den både logotyp och tydliga reklambudskap.

– Den har ingen logotyp, bara flaskor och årtal så den känns inte som en reklamskylt, säger Nicke Bergström, Creative Director på BLY.

Inte första gången

Det här är inte första gången Felix reklam försvinner från tunnelbanan. Vid en tidigare kampanj plockade resenärer ner kartor ritade med ketchup, där stationer fått namn som “Taco-centralen” och “Korvsätra”.

Samtidigt visar fenomenet på kampanjens genomslag.

– Vi är glada över att människor gillar vår reklam och mediabolaget har kompenserat så vi räknar inte med att tappa någon effekt, säger Malin Rosenqvist Petterson, Senior Brand Manager på Orkla Foods Sverige.

Återkommande fenomen

Enligt SL sker liknande händelser varje år. Uppskattningsvis 5–10 kampanjer per år drabbas av att reklamskyltar plockas ner av resenärer.