Svenska Hockeyligan (SHL) och Kronfågel inleder ett nytt partnerskap med fokus på att utveckla arenaupplevelsen. Samarbetet ska stärka både publikupplevelsen och restaurangutbudet i arenorna.

Fokus på helhetsupplevelsen

SHL vill lyfta helheten kring matchupplevelsen. Därför spelar mat och restaurang en allt viktigare roll i arenorna.

Samtidigt bidrar Kronfågel med kompetens från både dagligvaruhandel och foodservice.

– Vår vision är att skapa världens bästa hockeyupplevelse. Därför är arenaupplevelsen avgörande, och tillsammans med Kronfågel kan vi utveckla den ytterligare, säger Jenny Silfverstrand, vd SHL.

Mat möter hockey

Genom samarbetet vill Kronfågel stärka kopplingen mellan svensk mat och svensk idrott. Dessutom vill bolaget skapa fler minnesvärda ögonblick för besökarna.

– Svensk kyckling möter svensk hockey – två starka symboler för Sverige. Matchen avgörs på isen, men upplevelsen fortsätter på läktaren och i maten, säger Jenni Karlsson, marknadsdirektör på Kronfågel.

Nytt koncept i arenorna

Som en del av satsningen lanserar Kronfågel konceptet Chick’n Wings i utvalda SHL-arenor. Därför tar bolaget ett konkret steg in i arenamiljön och utvecklar sitt erbjudande direkt mot konsument.

Samtidigt skapar satsningen nya möjligheter att kombinera sport, mat och upplevelse.

Partnerskap över flera säsonger

Samarbetet startar i samband med årets slutspel. Därefter löper avtalet över säsongen 2026/2027.