Novier har hyrt ut en butikslokal på Humlegårdsgatan 19A i Stockholm till VIRI, ett nytt koncept där exklusivt herrmode kombineras med en diskret mocktailbar. Etableringen stärker gatans position som en destination för premiumhandel och upplevelser.

Mode möter barupplevelse

VIRI introducerar ett nytt butikskoncept där shopping och social upplevelse smälter samman. Här möts kunder av ett noggrant kurerat utbud av internationellt herrmode i en miljö där även en elegant mocktailbar tar plats.

Dessutom står atmosfär, estetik och hantverk i centrum – inte bara produkterna.

– Vår ambition med VIRI är att skapa en destination där stil, hantverk och upplevelse möts, säger Simon Lindén, VD för VIRI.

Exklusiva varumärken och kuraterat sortiment

Butiken erbjuder exklusiv representation i Sverige för flera internationella varumärken, däribland Dolce & Gabbana och Amiri.

Samtidigt bygger konceptet på en mer upplevelsebaserad retailmiljö där kundresan står i fokus.

Strategiskt läge i Stockholm

Lokalen omfattar 186 kvm och ligger på Humlegårdsgatan – en av Stockholms mest etablerade adresser för premiumhandel.

Därför passar konceptet väl in i områdets profil.

– VIRI bidrar till att ytterligare stärka gatans position som en attraktiv destination för kvalitativa och exklusiva varumärken, säger Fredrik Lindén, Head of Leasing Property Asset Management på Novier.

Stärker retail med upplevelse

Butiken öppnade strax före jul och kompletterar utbudet av mode och livsstil i området.

Samtidigt speglar etableringen en tydlig trend där retail utvecklas mot mer upplevelsebaserade koncept.