Stockholms Tingsrätt fäller Shotluckan för brott mot alkohollagens regler om marknadsföring. Samtidigt menar bolaget att domen i praktiken handlar om något större: rätten att visa och kommunicera sin egen verksamhet.
Därför varnar Shotluckan nu för breda konsekvenser för restauranger och barer i hela Sverige.
Tvist om vad som är marknadsföring
Tingsrätten bedömer att filmer från Shotluckans verksamhet bryter mot alkohollagens krav på särskild måttfullhet. Däremot hävdar bolaget att innehållet inte syftar till att marknadsföra alkohol, utan till att visa upp verksamheten.
– Tingsrätten driver det här som alkoholmarknadsföring. Vi menar att det handlar om att visa vår verksamhet. Om restauranger och barer inte får visa stämningen i sina lokaler blir konsekvenserna långt större än för bara oss, säger Niklas Stach, VD på Shotluckan.
Risk för bred påverkan i branschen
Enligt Shotluckan kan domen få långtgående effekter. I synnerhet gäller det hur restauranger och barer kommunicerar i digitala kanaler.
– Ska krögare inte få visa sin egen verksamhet? Om den här tolkningen står sig är det långt fler än vi som påverkas. Barer, nattklubbar och restauranger som publicerar filmer från sin verksamhet riskerar antingen att fällas på samma grund – eller att helt avstå från att visa hur deras verksamhet faktiskt ser ut. I förlängningen innebär det att konsumenter får sämre insyn i vilket utbud som finns.
Samtidigt pekar bolaget på att domen kan skapa osäkerhet kring gränsdragningen mellan marknadsföring av alkohol och marknadsföring av en verksamhet.
Respekterar domen – har redan agerat
Trots kritiken betonar Shotluckan att bolaget följer beslutet. Dessutom har verksamheten redan anpassat sin kommunikation efter domen.
– Vi har stor respekt för det svenska rättsväsendet och är måna om att följa reglerna om måttfullhet – särskilt när det faktiskt är alkoholdrycker vi marknadsför, exempelvis våra egna likörer. Att samma bedömning nu görs av marknadsföring av vår verksamhet var inte något vi räknade med, men vi rättar oss efter domen och har redan anpassat vår kommunikation, säger Niklas Stach.
Går emot utvecklingen, enligt bolaget
Samtidigt anser Shotluckan att domen går i motsatt riktning mot utvecklingen i branschen. I dag strävar många aktörer efter ökad transparens och ett mer tillgängligt restaurangliv.
– Det här går emot den utveckling vi ser, där ambitionen är ett mer öppet och tillgängligt restaurangliv. Samtidigt som man vill förenkla regelverk, till exempel kring matkravet, begränsas möjligheten för krögare att visa upp sin egen verksamhet. Det är svårt att få ihop, säger Niklas Stach.
Analyserar nästa steg
Nu analyserar Shotluckan domen och överväger hur bolaget ska gå vidare.
– Det här är en principiellt viktig fråga, inte bara för oss utan för hela branschen. Vi ser ett behov av större tydlighet i gränsdragningen mellan att marknadsföra en verksamhet och alkoholdrycker. Vi kommer gå igenom domen och ta ställning till hur vi går vidare.
