Det blev ingen proteinfylld Poseidonfontän i Göteborg. Samtidigt visar responsen på aprilskämtet från Göteborgsvarvet och ProPud hur starkt engagemanget är kring årets lopp.
Ett aprilskämt som fick genomslag
Nyheten om att Poseidonfontänen skulle fyllas med proteinmilkshake visade sig vara ett aprilskämt. Samtidigt väckte idén stor uppmärksamhet och engagemang.
Reaktionerna visar tydligt hur humor och oväntade initiativ kan skapa stark räckvidd – även när de inte är på riktigt.
Energi och återhämtning i fokus på riktigt
Även om installationen uteblir, kvarstår kopplingen till energi och återhämtning. Därför kommer ProPud att vara en aktiv del av Göteborgsvarvet.
Löpare får ProPud Chocolate Milkshake vid målgång. Dessutom etableras en eventyta i Sponsor Village, där en glassvagn möter både deltagare och publik.
Trend: humor bygger varumärke
Aprilskämt har blivit ett effektivt sätt att skapa engagemang. Samtidigt visar detta exempel hur varumärken kan kombinera humor med relevans.
Därför fungerar kampanjer bäst när de både underhåller och knyter an till produktens kärnvärde – i detta fall energi och återhämtning.
– Vi ville bjuda på ett leende och samtidigt lyfta något som är viktigt för alla löpare – rätt energi, både under och efter loppet, säger Nicolas Peyrau, Creative Director för ProPud. (NJIE Foods)
Göteborgsvarvet fortsätter engagera
Trots att fontänen förblir orörd fortsätter uppladdningen inför Göteborgsvarvet. Samtidigt visar engagemanget att loppet är mer än bara ett race – det är en upplevelse som samlar både deltagare och publik.
