Pepsi vill stärka sin position som den bästa drycken till snabbmat – särskilt populära rätter som pizza, tacos och hamburgare. Dessa rätter förknippas ofta med läsk, och kampanjen försöker påminna folk om att Pepsi passar bäst till dessa måltider. En subtil konkurrens-pik mot Coca-Cola. Kampanjen säger i princip: “När du tänker pizza, tänker du Pepsi – inte den där andra läsken.” Det är en indirekt känga till Coca-Cola, som länge har varit dominant i snabbmatsvärlden, särskilt genom avtal med stora kedjor.

En reklamkampanj där de sätter ord som “Pizza”, “Taco” och “Burger” på flaskan är ett smart och glatt sätt att reta sin konkurrent, Coca-Cola, utan att nämna dem direkt.

Humor och igenkänning: Genom att sätta maträtterna som namn på flaskorna i stället för “Pepsi”, skapar de en känsla av vardagsigenkänning – folk associerar automatiskt dessa rätter med en kall läsk. Det väcker ett leende och stärker varumärkesnärvaron vid matbordet.

Viralt och snackvänligt: Det är en kampanj som är gjord för att skapa snackisar på sociala medier. Folk delar flaskor med “Burger” eller “Pizza” på, vilket sprider kampanjens budskap organiskt.

Kampanjens idé är att: associera Pepsi med favoriträtter, reta Coca-Cola subtilt, och skapa ett kul, minnesvärt intryck som sticker ut i en annars ganska likartad läskreklam-värld.

Låt oss titta på hur effektiv Pepsis kampanj är, särskilt i jämförelse med Coca-Colas traditionella reklamstrategier.

🔍

Effektivitetsanalys av Pepsis kampanj

✅

Styrkor:

Tydlig, enkel idé – lätt att förstå

Genom att byta ut varumärkesnamnet mot namn på mat (“Pizza”, “Taco”, “Burger”) gör Pepsi ett direkt visuellt statement. Det fångar uppmärksamhet och kräver inte mycket för att förstå. Det är smart och “snackable”.

Modern, ironisk ton – tilltalar unga målgrupper

Kampanjen har en självdistans som ligger nära t.ex. memes och internethumor, vilket är attraktivt för Gen Z och yngre millennials.

Ger nytt liv åt ett gammalt budskap

Pepsi har länge försökt ta positionen som det bästa valet till mat – detta är ett kreativt sätt att upprepa det budskapet utan att låta gammalmodiga.

“Underdog”-attityd mot Coca-Cola

Pepsi har ofta försökt framställa sig som den mer rebelliska, djärva konkurrenten. Den här kampanjen passar in i den strategin: att sticka ut, vara lite kaxig, utan att säga det rakt ut.

❌

Svagheter / Risker:

Kräver viss kulturell kontext

Det fungerar bäst i marknader där snabbmat (och särskilt dessa maträtter) är starkt förknippade med läsk. I andra kulturer kan kopplingen vara svagare.

Risk för överförenkling

Vissa konsumenter kan tycka att kampanjen är ytlig – den fokuserar mer på vad man äter till snarare än produktens egna kvaliteter.

Stärker snarare matvarorna än varumärket

Ironiskt nog kan kampanjen leda till att man mest tänker på pizza och hamburgare – inte nödvändigtvis Pepsi. Det kräver att folk redan har en positiv koppling till Pepsi vid måltider.

🥤

Jämförelse: Coca-Colas strategi

Coca-Cola gör ofta reklam som bygger på starka känslor, traditioner och identitet – t.ex. jultomten, delande av läsk på familjefesten, “Share a Coke”-kampanjen där namnet på flaskan var ditt eget. Det är djupt emotionellt.

Pepsis kampanj är istället mer situationell och samtida – ett snabbt skratt, en kul vinkel. Den bygger inte varumärkeskapital lika långsiktigt som Coca-Cola, men den kan slå hårdare på kort sikt.

📈

Slutsats: Effektiv – men annorlunda

Pepsis kampanj är:

Smart och rolig

Visuellt stark

Riktad mot yngre publik

Ett djärvt sätt att återta relevans