Kiviks Musteri lanserar ett nytt koncept där allmänheten kan abonnera på sitt eget äppelträd. Samtidigt möter bolaget det växande intresset för slow living och mental återhämtning.
Ett nytt sätt att koppla av i naturen
Kiviks Musteri introducerar ett abonnemang där konsumenter får tillgång till ett eget äppelträd. Därmed erbjuder bolaget en konkret möjlighet att sakta ner i vardagen.
Samtidigt ökar intresset för slow living – en livsstil där närvaro, enkelhet och medvetna val står i fokus. Därför vill Kiviks Musteri skapa en plats för återhämtning bort från vardagens tempo.
Från stress till stillhet
Det nya konceptet bygger på att stärka kopplingen till naturen. Till exempel kan abonnenter besöka sitt träd för lugn och återhämtning.
Studier visar att redan 12 minuter i tyst samvaro med ett äppelträd kan minska mental stress. Samtidigt erbjuder konceptet en regelbunden paus från skärmar och krav.
– Genom att bli månadsgivare till ett träd erbjuds tillträde till det specifika trädet även utanför Musteriets öppettider. Man är välkommen att njuta av tid vid trädet och bara vara just där, kanske på en stol eller picknickfilt.
Den som inte bor på Österlen kan istället följa sitt träd via slow-tv. På så sätt blir upplevelsen tillgänglig oavsett geografisk plats.
– Oavsett hur man väljer att ha relationen till sitt träd får månadsgivaren löpande uppdateringar om trädet, säger Liv Lugn, ansvarig för konceptet på Kiviks Musteri.
Personlig relation till ett äppelträd
Abonnemanget kostar 500 kronor per år och inkluderar 2 kilo äpplen från det egna trädet. Dessutom kan kunder matchas med olika träd beroende på behov och personlighet.
Till exempel passar Aroma den som söker stillhet, medan Gravensteiner lämpar sig efter en intensiv arbetsdag. Samtidigt riktar sig Red Love till den som vill ha en mer emotionell upplevelse.
Stort intresse för konceptet
Kiviks Musteri har cirka 220 000 äppelträd i sina odlingar. Samtidigt signalerar bolaget att efterfrågan redan är hög.
Därför kan konceptet bli en ny väg för hur konsumenter interagerar med livsmedelsproduktion och natur.
