Vinoteket lanserar Protevin, ett nytt proteinpulver inspirerat av vinets värld. Samtidigt utforskar bolaget nya sätt att göra vin relevant i en modern och aktiv livsstil.
Nytt format möter moderna livsstilar
Vinoteket introducerar Protevin – ett proteinpulver inspirerat av vin. Därmed tar bolaget ett nytt steg i sin strategi att bredda sortimentet.
Produkten lanseras i smakerna rött, vitt, rosé och mousserande vin. Samtidigt riktar sig konceptet till konsumenter som vill kombinera träning och vinintresse i vardagen.
Därför speglar lanseringen ett skifte där traditionella dryckeskategorier möter nya konsumtionsmönster.
Inspirerat av vinets värld
Protevin bygger på klassiska vintyper, men i ett helt nytt format. Till skillnad från traditionellt vin blandas produkten som en proteinshake.
Resultatet ger tydliga smakreferenser till vin, men utan att vara en traditionell dryck. På så sätt skapar Vinoteket en ny typ av upplevelse som passar en aktiv livsstil.
– På Vinoteket utgår vi från hur människor faktiskt lever idag, inte hur vin traditionellt har konsumerats. Protevin är ett sätt för oss att utforska nya format och göra vin mer relevant i en modern, aktiv livsstil, säger Alexander Westerling, VD på Vintjänsten AB.
Del av en större strategi
Lanseringen är en del av Vinotekets långsiktiga utveckling. Samtidigt vill bolaget skapa fler ingångar till vin för nya målgrupper.
Protevin erbjuds initialt online. Dessutom fungerar produkten som ett test av nya konsumtionsmönster och format.
– På Vinoteket drivs vi av att ständigt utveckla hur vin upplevs av kunden. Med Protevin utforskar vi hur vin kan ta plats i helt nya sammanhang – långt bortom den traditionella produkten, säger Alexander Westerling.
