Efter över 60 år på den svenska marknaden tar Flora steget in i smörkategorin. Med det nya varumärket Gårdens Guld lanseras två produkter: ett klassiskt smör och en bredbar variant med rapsolja. Målet är att konkurrera med smak, kvalitet och pris.

Flora har funnits i svenska kylskåp sedan 1965. Nu breddar varumärket sitt sortiment och ger sig in på en marknad där smör har en självklar plats i många hushåll.

Bakom lanseringen står Flora Food Group, som introducerar Gårdens Guld i två varianter särskilt framtagna för den svenska marknaden.

Satsningen ska möta efterfrågan på smörprodukter för både matlagning, bakning och vardagens måltider.

Vill utmana bilden av att kvalitet kostar mer

Med Gårdens Guld vill Flora positionera sig som ett alternativ för konsumenter som söker smör till ett konkurrenskraftigt pris.

– Smör har en självklar plats i många svenskars hem och med Gårdens Guld vill vi göra det enklare för fler att sätta guldkant på vardagen. Vi vill utmana föreställningen att smör av hög kvalitet behöver komma med en hög prislapp eller vara något man sparar till särskilda tillfällen, säger Christina Salbini, Nordic Marketing Lead på Flora Food Group.

Hon fortsätter:

– Gårdens Guld ska vara ett smör som man alltid kan ha hemma, redo för allt från frukostmackan och vardagsmiddagen till helgens bullbak och söndagsmiddag.

Två produkter – från blocksmör till bredbart

Lanseringen omfattar två produkter i förpackningar om 500 gram.

Gårdens Guld Smör är ett traditionellt blocksmör med 100 procent smör. Produkten är avsedd för stekning, matlagning och bakning.

Det rekommenderade priset är 54,90 kronor.

Gårdens Guld Smör & Raps innehåller 60 procent smör och 26 procent rapsolja.

Rapsoljan gör produkten bredbar direkt från kylskåpet.

Det rekommenderade priset är 44,90 kronor.

Båda produkterna lanseras hos bland andra ICA, Willys, City Gross och Hemköp. Butikerna bestämmer själva sina slutpriser.

Smör fortsätter att engagera

Smör är också en produktkategori där nya idéer och varumärken försöker hitta sin plats.

Fooddayme har tidigare uppmärksammat Smör som berör, ett koncept som vill ta steget från sociala medier till livsmedelshandeln.

Med Gårdens Guld väljer Flora Food Group en annan väg: att bredda ett etablerat varumärke med nya produkter i en välkänd kategori.

Flora Food Group har även uppmärksammats i Fooddaymes tidigare rapportering. I augusti berättade vi att Anneli Ellsäter lämnade sin roll inom koncernen för att bli ny vd för Löfbergs.

Fakta: Gårdens Guld

 

Tillgänglighet: ICA, Willys, City Gross och Hemköp med flera.

Varumärke: Gårdens Guld, Flora Food Group.