Förra året testade Herrljunga Drycker en ovanlig idé: julmust med alkohol. Första batchen av Spirit of Sweden Julmust 4,5 % sålde slut på en timme och produkten spreds snabbt till hundratals Systembolagsbutiker. Nu återkommer den inför julen 2026 – och fler nyheter är på väg.
Hösten 2025 lanserade Herrljunga Drycker Spirit of Sweden Julmust 4,5 %. Tanken var att skapa ett alternativ för vuxna som gillar julmust men inte nödvändigtvis väljer julöl till julbordet.
– Jag älskar julmust, men har aldrig förstått varför valet för vuxna i princip ska stå mellan vanlig julmust och julöl. Där någonstans började jag fundera: vad händer om vi låter julmusten växa upp lite? säger Nina Hagman, marknads- och innovationschef på Herrljunga Drycker.
Första batchen slut på en timme
Responsen blev snabb. När produkten släpptes i Systembolagets beställningssortiment den 1 oktober 2025 tog den första batchen slut på en timme, enligt Herrljunga Drycker.
Efter två veckor hade omkring 180 Systembolagsbutiker valt att lagerföra julmusten lokalt. Senare under säsongen fanns den i cirka 350 butiker runt om i Sverige.
Även en variant med 2,2 procent alkohol togs fram för dagligvaruhandeln.
Utsågs till Årets Dryckesnyhet 2026
Efter lanseringen fick Spirit of Swedens vuxna julmust ytterligare uppmärksamhet när den utsågs till Årets Dryckesnyhet 2026 i FFCR Innovation Awards.
– Först hade vi försäljningen. Sedan konsumenternas respons. Och till sist fick vi ett pris för innovationen. Det var då det verkligen kändes som att den där lite knäppa idén faktiskt hade blivit någonting mycket större, säger Nina Hagman.
Tillbaka på Systembolaget i november
Till julen 2026 fortsätter satsningen. Från 2 november, när Systembolagets juldrycker släpps, kommer Spirit of Sweden Julmust 4,5 % att finnas i både glasflaska och burk.
Herrljunga Drycker antyder dessutom att satsningen på stark julmust kommer att utvecklas ytterligare.
– Stark julmust är här för att stanna. Förra året visade vi att det finns en plats för en vuxnare julmust och nu tänker vi fortsätta utveckla idén. Vi har lyssnat en hel del på vad konsumenterna önskat sig efter förra årets lansering. Mer än så säger jag inte riktigt än, säger Nina Hagman.
Företaget uppger att nästa nyhet inom Spirit of Swedens julmustsortiment ska presenteras inom kort.
