Carlsberg Alcohol Free firar 20 år på den svenska marknaden. Sedan lanseringen 2006 har varumärket gått från att vara en pionjär inom alkoholfritt till att bli en ledande aktör i en snabbt växande kategori.
Från ”klass 0” till modern dryckeskultur
När Carlsberg introducerade sin första alkoholfria öl – då under namnet ”klass 0” – var kategorin fortfarande liten. Samtidigt fanns en tydlig ambition: att erbjuda ett alkoholfritt alternativ utan att kompromissa med smak eller kvalitet.
Sedan dess har mycket förändrats. Idag väljer allt fler alkoholfritt – inte av nödvändighet, utan för smak, hälsa och livsstil. Därför har Carlsberg Alcohol Free blivit en naturlig del av både vardag och fest.
Ledande position på den svenska marknaden
Under de senaste två decennierna har segmentet vuxit stadigt. Samtidigt har Carlsberg stärkt sin position inom kategorin.
- 55 % marknadsandel i Sverige
- Sveriges mest sålda alkoholfria öl
- 25 % av den totala försäljningen inom dagligvaruhandeln
Dessa siffror visar tydligt hur efterfrågan har förändrats – och hur alkoholfritt blivit en etablerad del av dryckesutbudet.
En resa präglad av innovation och förändrade vanor
Carlsberg Alcohol Free har utvecklats i takt med konsumenternas behov. Samtidigt speglar resan en större samhällsförändring, där inkluderande och hållbara dryckesval får allt större betydelse.
”När vi kom med Carlsberg Alcohol Free var alkoholfritt ofta något man valde av nödvändighet. I dag väljs det för smaken, känslan och hälsan. Det är vi väldigt stolta över och det är ett tydligt bevis på att långsiktighet och kvalitet lönar sig. Vår resa speglar både ett förändrat samhälle och vår egen vilja att ligga i framkant när det gäller hållbara och inkluderande dryckesval”, säger Peter Hammarstedt, vd på Carlsberg Sverige.
Med 20 år av innovation fortsätter Carlsberg Alcohol Free att forma framtidens dryckesvanor.
