Carlsberg Sverige och Hockeyettan har tecknat ett nytt långsiktigt samarbetsavtal. Från och med säsongen 2026/2027 blir Carlsberg huvudpartner och officiell dryckesleverantör till Hockeyettan, Sveriges tredje högsta ishockeyliga.

Avtalet sträcker sig till april 2029 och omfattar hela Hockeyettans verksamhet med 40 lag runt om i landet.

Stärker satsningen på svensk ishockey

Genom det nya partnerskapet stärker Carlsberg sin närvaro inom svensk idrott. Samtidigt får Hockeyettan en ny huvudpartner med ambitionen att bidra till ligans fortsatta utveckling, både kommersiellt och upplevelsemässigt.

– ”Hockeyettan är en viktig plattform med stark förankring och ett stort engagemang runt om i landet. Genom detta samarbete vill vi komma närmare fansen, stärka upplevelsen på arenorna och samtidigt bidra till ligans fortsatta utveckling”, säger Casper Danielsson, kommunikationschef på Carlsberg Sverige.

Samarbetet omfattar hela Hockeyettans organisation och skapar förutsättningar för ett mer enhetligt erbjudande på arenorna runt om i Sverige.

Gatorade blir exklusiv sportdryckspartner

Som en del av avtalet blir Gatorade exklusiv huvudpartner inom sportdryckskategorin. Dessutom får flera av Carlsbergs välkända dryckesvarumärken en tydlig närvaro i Hockeyettans miljöer.

Bland varumärkena finns Pepsi, Zingo, 7UP, Ramlösa, Imsdal och Festis. Därmed stärker Carlsberg sin position inom flera dryckeskategorier samtidigt som ligan får ett samlat dryckeskoncept.

Ska stärka upplevelsen på och utanför isen

En viktig del av samarbetet handlar om att skapa en gemensam struktur för dryckeserbjudandet i Hockeyettans arenor. Målet är att förbättra upplevelsen för både publik, spelare och arrangörer.

– ”Vi har en mycket bra dialog med Carlsberg och vi ser fram emot att tillsammans skapa ännu bättre upplevelser – både på och utanför isen”, säger Jens Israelsson, vd för Hockeyettan AB.

Del av Carlsbergs långsiktiga strategi

Partnerskapet ligger i linje med Carlsbergs strategi att investera i miljöer där varumärken kan möta konsumenter genom starka upplevelser och engagerade målgrupper.

Genom Hockeyettans breda geografiska spridning får Carlsberg dessutom möjlighet att stärka sin närvaro på många lokala marknader runt om i Sverige under de kommande åren.