Här googlas Systembolaget mest i Sverige – Jämtland etta och Norrbotten sist

Sökintresset för Systembolaget på Google har minskat fyra år i rad. Hittills under 2026 ligger Google Trends-indexet 21 procent lägre än under motsvarande period 2022. Samtidigt finns stora geografiska skillnader. Jämtland toppar medan Norrbotten ligger sist.

En analys av Google Trends visar att svenskarnas relativa sökintresse för Systembolaget fortsätter nedåt.

Räknat på perioden januari–augusti låg sökindexet på 34 under 2022. Året därpå steg det till 35, men därefter har utvecklingen vänt nedåt. Index låg på 33 under 2024, 29 under 2025 och 27 hittills i år.

Jämfört med 2022 motsvarar det en minskning på omkring 21 procent.

Google Trends mäter dock inte det faktiska antalet sökningar. Indexet visar hur stor andel en sökterm utgör av samtliga Google-sökningar under en viss period.

Nyår är Systembolagets stora Googlevecka

En sak är däremot tydlig i materialet: svenska högtider styr sökbeteendet.

Veckan kring nyår är återkommande årets största sökvecka för Systembolaget. Därefter följer midsommar och påsk.

Även Googles automatiska sökförslag ger en bild av vad många vill veta. Vid en sökning på Systembolaget föreslås bland annat ”Systembolaget öppettider” och ”Systembolaget öppettider idag”.

– Helgerna styr. Veckan kring nyår toppar varje år, sedan midsommar och påsk, och det Google föreslår är öppettiderna. Folk googlar inte Systembolaget, de googlar om det är öppet, säger Jorge Castro, SEO-expert och grundare av analysplattformen Castro AI, som genomfört analysen.

Jämtland googlar mest – Norrbotten minst

Det finns också tydliga skillnader mellan olika delar av Sverige.

Under de senaste tolv månaderna hade Jämtlands län högst relativt sökintresse med index 100. Därefter kommer Kalmar län på 98, Värmland på 94, Gävleborg på 92 och Kronoberg på 91.

I andra änden av listan finns Norrbottens län med index 73. Stockholms län ligger näst lägst på 76, följt av Halland och Skåne på 79.

Att Norrbotten ligger sist betyder alltså inte att länets invånare gör minst antal sökningar i absoluta tal. Google Trends jämför sökningarnas relativa andel i respektive län.

Appen kan vara en förklaring – men datan ger inget svar

Varför sökintresset minskar framgår inte av Google Trends. Ett förändrat digitalt beteende kan vara en möjlig förklaring.

– Sökningarna har minskat fyra år i rad. Det kan handla om att fler använder appen, eller om att färre går till Systembolaget. Sökdatan säger inte vilket, men riktningen är tydlig, säger Jorge Castro.

Hela länslistan

Jämtlands län: 100
Kalmar län: 98
Värmlands län: 94
Gävleborgs län: 92
Kronobergs län: 91
Dalarnas län: 89
Västernorrlands län: 89
Gotlands län: 88
Örebro län: 86
Västerbottens län: 86
Västmanlands län: 85
Östergötlands län: 83
Blekinge län: 82
Västra Götalands län: 81
Södermanlands län: 81
Uppsala län: 80
Jönköpings län: 80
Skåne län: 79
Hallands län: 79
Stockholms län: 76
Norrbottens län: 73