Det började med tre svenskar och en liten godisbutik på Manhattan. Nio år senare tar BonBon Swedish Candy nästa stora steg. Företagets egna godispåsar lanseras nu i fler än 1 900 Target-butiker över hela USA.

Av Jan Åström

Det svenska godisfenomenet fortsätter att växa i USA. BonBon Swedish Candy lanserar två produkter ur serien BonBon Originals hos den amerikanska detaljhandelsjätten Target.

Lanseringen omfattar fler än 1 900 butiker och innebär att produkterna blir tillgängliga i samtliga amerikanska delstater. Det är BonBons största nationella butikssatsning hittills.

De två produkterna är BonBon Sour Candy Gummies x Moomin och BonBon Strawberry & Blueberry Candy Clouds x Moomin. Båda tillverkas av Fazer och säljs i påsar för 4,99 dollar.

Den första påsen innehåller veganska sura gelégodisar med smakerna citron, hallon, cola och melon. Den andra består av mjuka skumgodisar med jordgubbs- och blåbärssmak. Produkterna har naturliga färger och bär motiv från Mumintrollen.

Började på Lower East Side

BonBon grundades 2017 av svenskarna Selim Adira, Robert Persson och Leonard Schaltz. Den första butiken öppnade på Lower East Side i New York.

Grundarnas utgångspunkt var enkel. De saknade det svenska godiset och ville introducera amerikanerna för lösgodis, skumgodis och traditionen med lördagsgodis.

Sedan dess har svenskt godis utvecklats från en smal skandinavisk företeelse till ett uppmärksammat fenomen i USA. Sociala medier har drivit intresset för framför allt surt godis, skumgodis och kombinationen av olika sorter i så kallade ”candy salads”.

BonBon har samtidigt vuxit till sju egna butiker i New York och Connecticut. Företaget driver även e-handel och säljer sina produkter genom ett växande nätverk av återförsäljare.

Enligt BonBon finns varumärkets produkter nu på fler än 5 000 försäljningsställen runt om i USA.

– Det som började med tre svenska vänner som delade en bit hemifrån har blivit en älskad godiskategori i USA, säger medgrundaren och vd Leonard Schaltz.

Från lösgodis till dagligvaruhylla

Expansionen till Target visar också hur den svenska godistrenden förändras.

BonBon byggde ursprungligen sitt koncept kring lösgodis och upplevelsen i de egna butikerna. Nu paketeras smakerna i färdiga påsar som kan säljas inom den storskaliga amerikanska detaljhandeln.

Samarbetet med Fazer ger samtidigt produkterna en tydlig nordisk koppling. Kombinationen av svensk godiskultur, finsk tillverkning och Mumintrollen skapar ett koncept som skiljer sig från traditionella amerikanska godisvarumärken.

För BonBon innebär Target-lanseringen att företaget går från kultförklarad butikskedja till ett varumärke med nationell räckvidd.

Det svenska lördagsgodiset har därmed tagit ännu ett steg in i den amerikanska mainstreammarknaden.