Pontus Frithiof och American Express utökar sitt mångåriga samarbete med Pontus Frithiof Wine Club. Den nya vinklubben riktar sig till Platinum- och Centurion-medlemmar och kombinerar handplockade vinlådor med provningar och personliga möten med internationella vinproducenter.

Den 26 oktober lanseras Pontus Frithiof Wine Club, en ny medlemsförmån för American Express Platinum- och Centurion-medlemmar.

Konceptet har utvecklats under fem år och bygger på en kombination av digital vinhandel, kunskap och personliga upplevelser.

– För mig har mat och vin alltid handlat om upplevelser och människorna bakom. Med vinklubben vill vi använda vår erfarenhet och vårt nätverk för att göra riktigt bra viner tillgängliga och skapa närmare möten mellan producenter och medlemmar. Vi har lagt mycket tid på att utveckla konceptet för att säkerställa att det erbjuder något utöver det vanliga, säger Pontus Frithiof.

Vinlådor från utvalda producenter

Vinklubben erbjuder vinlådor med sex flaskor från utvalda producenter. Priserna börjar på 2 500 kronor per låda och utöver de ordinarie utgåvorna planeras ytterligare och säsongsbaserade lanseringar.

Den första lanseringen innehåller viner från flera europeiska vinregioner.

Bland alternativen finns en låda med viner från den toskanska producenten Ricasoli samt en Bordeauxlåda utvald av Johan Magnusson, grundare av Magnusson Fine Wine.

För American Express Centurion-medlemmar erbjuds dessutom en separat champagneutgåva från Billecart-Salmon.

Varje låda kompletteras med provningsanteckningar, serveringsförslag, rekommenderade matkombinationer, recept och berättelser om producenterna.

Det kommer även att finnas ett alkoholfritt alternativ.

Vinproducenter möter medlemmarna

En central del av konceptet är att gå från den digitala beställningen till personliga vinupplevelser.

Under året planeras exklusiva provningar och möten med internationella producenter. De första tillfällena arrangeras i slutet av november tillsammans med bland andra Billecart-Salmon, M. Chapoutier och Pascal Jolivet.

Medlemmarna kommer även att kunna prova utvalda viner i American Express Lounge by Pontus Frithiof på Stockholm Arlanda Airport och beställa dem därifrån.

Johan Magnusson bidrar med sin erfarenhet av kvalitetsviner, med särskilt fokus på Bordeaux. Han har över 30 års erfarenhet som sommelier och auktoriserad värderare av vin och sprit.

– När Pontus presenterade idén och frågade om jag ville vara med blev jag mycket glad. Vi delar ett passionerat entreprenörskap och en kärlek till hantverket. Det känns roligt att få bidra med min erfarenhet och kunskap till satsningen, säger Johan Magnusson.

Bygger vidare på tioårigt samarbete

Pontus Frithiof och American Express har samarbetat i omkring tio år. Samarbetet omfattar bland annat American Express Lounge by Pontus Frithiof på Stockholm Arlanda Airport.

Vinklubben blir nästa steg i samarbetet.

– Vinklubben är ytterligare en möjlighet att utveckla vårt erbjudande till Platinum- och Centurion-medlemmar genom noga utvalda viner och personliga upplevelser, säger Jason Quirk, Country Manager för American Express Nordic.

Medlemskapet är kostnadsfritt och exklusivt för American Express Platinum- och Centurion-medlemmar. Klubben nås via American Express Experiences-appen, där vinlådorna kan beställas online.

Ambitionen är att på sikt utveckla konceptet till en av Sveriges mest attraktiva vinklubbar.

– Vårt mål är att skapa en klubb som medlemmarna känner sig delaktiga i och vill återvända till. Vin handlar inte bara om vad som finns i flaskan, utan också om människorna, platsen och historien bakom, säger Pontus Frithiof.

Pontus Frithiof Wine Club lanseras den 26 oktober 2026.