I dag firar hela Sverige Julmustens Dag för allra första gången. En färsk Novusundersökning visar att 89 procent av svenskarna direkt kopplar julen till julmust. Därför markerar 24 november nu den officiella starten på julmustsäsongen – exakt en månad innan julafton.
Samtidigt förändrar Herrljunga Drycker kategorin. I oktober lanserade företaget en alkoholhaltig julmust under Spirit of Sweden. Konsumenterna tog emot nyheten med ett oväntat stort intresse. Försäljningen ökade så snabbt att Systembolaget redan efter några veckor valde att lyfta produkten från beställningssortimentet till hyllorna i över 300 butiker. Personal beskriver till och med hur hyllorna ibland tömts samma dag som de fyllts.
– Det starka mottagandet visar hur stort intresset är för nya alternativ i julmustsegmentet. Den vuxna julmusten har kommit för att stanna, säger Nina Hagman, upphovsperson till produkten.
Ett julmustsortiment för alla smakpreferenser
Herrljunga Drycker erbjuder nu julmust inom tre varumärken, vilket gör det enkelt för konsumenterna att välja sin favorit:
Herrljunga 1911 – klassisk och sockerfri julmust med rötter i början av 1900-talet.
Dufvenkrooks – en halvtorr julmust som många väljer som måltidsdryck.
Spirit of Sweden – julmust med alkohol (2,2 % och 4,5 %) för en mer vuxen smakprofil.
En svensk ikon med över hundra års historia
Julmusten föddes 1910 när bryggarmästaren Harry Roberts skapade ett alkoholfritt alternativ till öl. Roberts-familjen ansvarar fortfarande för den hemliga essensen som flera svenska bryggerier använder. Drycken har sedan dess vuxit till en av landets mest uppskattade julsymboler – och årligen köper svenskar omkring 50 miljoner liter.
Julmustens Dag – en ny tradition
Sveriges Bryggerier startade Julmustens Dag för att hylla drycken och markera den inofficiella starten på julfirandet. Över hela landet lyfter nu olika aktörer julmusten genom provsmakningar, lanseringar och aktiviteter som sprider både nostalgi och julstämning.
