Vad händer när en av årets mest traditionsbundna högtider möter en ny generation värdar? I kampanjen ”Påsk för finsmakare” låter Jotex mat och inredning mötas i en modern tolkning av hur vi samlas kring påskbordet. På så sätt förenar konceptet nordiska traditioner med internationella influenser och nya smakkombinationer.
Den 9 mars lanserar Jotex kampanjen och sätter matplatsen i centrum. Här fungerar bordet inte som kuliss utan som scen för både måltiden och dukningen.
En mer vuxen tolkning av påsken
Under flera år har lekfulla dekorationer och tydliga påsksymboler dominerat högtiden. Nu märks i stället en tydlig rörelse mot en mer personlig stil. Därför lyfter Jotex fram nedtonade färger, taktila material och mer genomtänkta dukningar.
Samtidigt hämtar uttrycket inspiration från både nordiska traditioner och internationella livsstilstrender.
– Vi ser hur fler yngre tolkar högtider friare och mindre regelstyrt. Många vill skapa en känsla som speglar den egna stilen, där arv möter influenser från sociala medier och resor. Resultatet blir en påsk där mat och inredning samspelar och där högtiden känns personlig, säger Simon Schlüter, Creative Director på Jotex
Mat och dukning i samspel
I kampanjen spelar matprofilerna Jennifer Eriksson, känd från kontot gottigheter, och Christopher Åström en central roll.
Båda har byggt starka plattformar i sociala medier där de inspirerar med mat, dukning och värdskap. Därför deltog de aktivt i både menyutvecklingen och kampanjens kreativa uttryck.
Menyn rör sig mellan nordiska råvaror och Medelhavsinspirerade smaker:
• Tomattartar med gammelknaskräm, friterat potatistrassel, lök och örter
• Lammfärs med yoghurt, dill och pita
• Baskisk cheesecake med crème fraîche och hallonkompott
Genom dessa rätter möter klassiska ingredienser nya smakvärldar. Samtidigt får påskbordet en mer internationell karaktär.
Textilier skapar stämningen
Dukningen i kampanjen bygger till stor del på textilier. En av kollektionens nyckelprodukter är den ljusgula duken Wallace, vars spetskant ramar in bordets uttryck.
Den taktila kvaliteten och den dämpade färgskalan speglar dessutom en bredare inredningstrend. I dag låter många material och struktur skapa djup i dukningen i stället för starka färger och dekorationer.
– Vi ser en tydlig rörelse mot mer materialkänsla och subtila färger. Därför låter många textilier bli bärande i dukningen i stället för att bara fungera som säsongsdekorationer. Wallace-duken fungerar lika bra till påsk som till sommarens middagar, säger Madeleine Lindberg, produktchef för kökstextilier på Jotex.
Kampanjstart i mars
Den 9 mars publicerar Jotex kampanjen på sin webbplats och i sina digitala kanaler.
Besökare kan där ta del av film, recept och stylingguider. Dessutom visar kampanjen hur mat och inredning tillsammans kan skapa en mer personlig och modern tolkning av påsken.
