Efter ett halvår på marknaden växlar 46Brands upp. Bolaget grundades i mars 2026 av Michael Keijser och har byggt upp en portfölj med försäljning via Systembolaget, grossister och restauranger. Nu är ambitionen att bli en ledande oberoende spritdistributör i Sverige.

Bakom 46Brands står Michael Keijser, som har mer än 25 års erfarenhet från dryckes- och restaurangbranschen.

Han har en bakgrund som sommelier och restaurangchef och har senare haft ledande roller på bland annat Pernod Ricard och Arcus, numera Anora. Där ansvarade han bland annat för lanseringen av Sazerac Company i Sverige.

Keijser har också varit med och grundat Spivi Scandinavia och varit vd för Spivi Sweden, där han bland annat arbetade med lanseringen av Små Sure.

Vill hitta varumärkenas kärna

46Brands affärsidén bygger på att hitta det som gör varje varumärke relevant för svenska konsumenter. Det ska sedan ligga till grund för bland annat strategi, prissättning, försäljning och distribution.

– Många bra varumärken når aldrig sin fulla potential i Sverige. Det beror sällan på produkten, utan på att ingen har hittat det som verkligen talar till svenska konsumenter, säger Michael Keijser, grundare och vd för 46Brands.

Han fortsätter:

– Med 46Brands bygger jag det bolag jag själv har saknat under mina år i branschen. Ett som går på djupet med varje varumärke, hittar dess kärna och bygger därifrån.

Ingår i Tegnér & Son-gruppen

46Brands ingår i Tegnér & Son-gruppen och använder gruppens plattform och infrastruktur. Enligt bolaget står 46Brands samtidigt fritt från producentägande, vilket ska ge möjlighet att välja vilka varumärken man vill arbeta med.

Under hösten planerar företaget att presentera flera nyheter kring sina varumärken och kommande lanseringar. Samtidigt fortsätter arbetet med att utöka portföljen med producenter som vill etablera sig på den svenska marknaden.

46Brands arbetar med marknadsstrategi, försäljning, distribution och varumärkesutveckling för alkoholdrycker i Sverige.