Coca-Cola förändrar sitt visuella uttryck på den svenska marknaden. Både Coca-Cola Original Taste och Coca-Cola Zero Sugar får en ny, mer enhetlig design där den klassiska röda färgen tar större plats. Samtidigt behåller Zero Sugar tydliga svarta detaljer för att konsumenterna enkelt ska kunna skilja varianterna åt.

Flaskor och burkar med den nya designen börjar nu nå den svenska marknaden. Dessutom ingår Sverige bland de första länderna när Coca-Cola rullar ut förändringen på över 200 marknader.

Coca-Cola samlar varianterna under samma uttryck

Med den nya designen för Coca-Cola samman Original Taste och Zero Sugar tydligare. Företaget lyfter framför allt fram några av varumärkets mest välkända kännetecken: den röda färgen, det böljande bandet och den förstorade Coca-Cola-logotypen.

Den största förändringen syns på Coca-Cola Zero Sugar. Den sockerfria varianten kommer nu betydligt närmare det klassiska röda Coca-Cola-uttrycket.

Samtidigt har företaget lagt stor vikt vid att konsumenterna fortfarande snabbt ska kunna se skillnad på det sockersötade och det sockerfria alternativet.

Så känner du igen Coca-Cola Zero Sugar

Trots den gemensamma röda färgen behåller Coca-Cola Zero Sugar flera tydliga kännetecken. Framför allt får förpackningen en större ”Zero Sugar”-text i ett annat typsnitt än Original Taste.

Dessutom får burkarna ett tydligt svart dynamiskt band, medan flaskorna behåller en svart kork. Därmed ska den sockerfria varianten fortfarande vara enkel att identifiera i butik.

– Den nya designen blickar framåt samtidigt som vi håller fast vid varumärkets historia. Den ger ett mer enhetligt uttryck över hela produktportföljen. Samtidigt är Coca-Cola Zero Sugar fortfarande lätt att känna igen, och den uppskattade smaken precis densamma, säger Namita Pai, marknadschef på Coca-Cola Sverige.

Ny design på fler än 200 marknader

Förändringen omfattar inte bara flaskor och burkar. Coca-Cola inför även det nya visuella uttrycket i bland annat butiksmiljöer, kylskåp, utrustning och digitala kanaler.

Bakom förändringen ligger enligt företaget en grundläggande designprincip: allt Coca-Cola gör ska tydligt se ut som Coca-Cola.

Därför etablerar företaget även ett nytt Brand Center och nya digitala designverktyg. Coca-Colas egna design- och marknadsteam samt externa byråpartners ska använda verktygen för att skapa ett mer konsekvent visuellt uttryck på olika marknader.

Sverige bland de första marknaderna

Coca-Cola rullar nu ut den nya designen på fler än 200 marknader. Sverige och andra europeiska länder hör till de första, tillsammans med marknader i Latinamerika, Mellanöstern och Asien.

I Sverige ansvarar Coca-Cola AB för marknadsföringen av bland annat Coca-Cola, Fanta, Sprite, MER, bonaqua, Powerade och Royal Bliss. Samtidigt producerar Coca-Cola Europacific Partners Sverige omkring 1,4 miljoner liter dryck varje dag i anläggningen i Jordbro utanför Stockholm.