Arla Proteinshake Choklad har utsetts till Årets Dagligvara 2026. Bakom vinnaren finns inte en helt ny produkt, utan en ompositionering som gett tydligt resultat. Under 52-veckorsperioden fram till april ökade försäljningen med 64 procent.

Priset delades ut vid DLF:s Höstmöte den 8 oktober. Årets Dagligvara arrangeras av Svensk Dagligvaruhandel och vinnaren röstas fram av aktörer inom dagligvarubranschen.

I finalen stod Arla Proteinshake Choklad mot NOCCO Focus Grand Sour och Frödinge Saffranskladdkaka.

– Det känns fantastiskt att vinna Årets Dagligvara 2026. Vi vill leda utvecklingen mot hälsosammare matvanor och göra det lättare, inte minst för unga, att äta och dricka bättre. Den här utmärkelsen visar att vi har träffat rätt med en produkt som kombinerar god smak med enkelhet och ett högt proteininnehåll, säger Caroline Arentoft, ansvarig för Arla Protein.

Befintlig produkt fick ny position

Det intressanta bakom årets vinnare är att Arla Proteinshake Choklad bygger på en produkt som tidigare såldes under ett annat varumärke.

I stället för att utveckla en helt ny produkt har Arla positionerat om den för att tydligare möta efterfrågan på smidiga och proteinrika alternativ.

Resultatet syns i försäljningen. Under 52-veckorsperioden fram till april 2026 ökade den med 64 procent jämfört med föregående period.

– Arla Proteinshake Choklad visar att innovation inte alltid behöver handla om att ta fram en helt ny produkt. Genom att förstå hur konsumenternas behov förändras och göra produktens egenskaper tydligare har Arla gett en befintlig produkt ny relevans, säger Karin Brynell, vd för Svensk Dagligvaruhandel och juryns ordförande.

Protein fortsätter ta plats

Utmärkelsen kommer samtidigt som protein fortsätter att få stort utrymme i produktutveckling och marknadsföring inom livsmedelsbranschen.

Det syns i allt fler kategorier – från mejeri och mellanmål till drycker och produkter som tidigare inte förknippats med ett uttalat proteinbudskap.

För Arlas vinnare tycks kombinationen av ett etablerat produktkoncept och en tydligare positionering ha fungerat. Produkten har på kort tid gått från relansering till att röstas fram som årets dagligvara av branschen.

400 000 kronor till vinnaren

Årets Dagligvara har delats ut sedan 2006. Förutom själva utmärkelsen får Arla Handelns pris, vilket ger extra exponering i dagligvaruhandelns egna kanaler.

Dessutom ingår 400 000 kronor från analysföretaget NIQ.