Melleruds Pilsner får ett nytt uttryck som tydligare lyfter fram varumärkets svenska ursprung, brygghantverk och lågmälda premiumkänsla. Samtidigt får Melleruds Utmärkta Pilsner en ny alkoholhalt på 4,2 procent.
Den nya designen omfattar hela Melleruds sortiment och börjar rullas ut på Systembolaget från vecka 36. Framför allt ska det modernare uttrycket göra Melleruds lättare att känna igen i hyllan. Samtidigt behåller Spendrups flera historiska detaljer som länge har präglat varumärket.
Enkel elegans ska prägla Melleruds
Bakom förändringen finns ambitionen att lyfta Melleruds klassiska pilsnertradition, ekologiska ingredienser och förfinade smak. Därför har Spendrups arbetat med små detaljer som tillsammans ska skapa ett tydligare och mer framträdande uttryck.
Samtidigt finns den nostalgiska karaktären kvar för att befintliga konsumenter ska känna igen varumärket.
– Melleruds står för en lågmäld premiumkänsla. Det är en pilsner som inte behöver göra stort väsen av sig, men som har både kvalitet, karaktär och självsäkerhet. Med den nya designen vill vi låta just den enkla elegansen ta större plats, säger Maria Berggren, produktchef Melleruds Pilsner på Spendrups.
Historiska detaljer får större plats
Melleruds historia syns på flera sätt i den nya designen. Bland annat finns den klassiska pilsnerbilen Eivor med som en blinkning till varumärkets historia. Familjen Spendrup köpte bilen redan 1928.
Dessutom hämtar typografin inspiration från skylten på stationshuset i Mellerud. På så sätt förstärker designen kopplingen till orten där Melleruds bryggdes fram till 1957.
Melleruds satsar på ekologiska ingredienser
Alla Melleruds brygder tillverkas av 100 procent ekologiska ingredienser. Det gäller även humlen, som annars kan vara svår att hitta i ekologisk kvalitet. Spendrups uppger att företaget är Sveriges största importör av ekologisk humle.
För Melleruds handlar förnyelsen samtidigt om mer än design. Melleruds Utmärkta Pilsner får en alkoholhalt på 4,2 procent. Därmed får produkten en tydligare position som varumärkets mellanstarka öl.
Den nya designen börjar nå Systembolagets hyllor från vecka 36.
