Oatly tar steget in på London Fashion Week tillsammans med den svenska designern Petra Fagerström. Till hennes visning för vår/sommar 2027 har Oatly tagit fram en egen version av London Fog, inspirerad av kollektionens uttryck och material.
Vad smakar en modevisning? Det försöker Oatly och den svenska designern Petra Fagerström svara på under London Fashion Week.
Inför Fagerströms visning av Spring/Summer 2027 har Oatly tagit fram en dryck som ska tolka kollektionen i smakform.
Resultatet är en variant av London Fog, där Earl Grey-te kombineras med Oatlys havredryck och en lätt sötma. Drycken serveras till gästerna under visningen.
Från catwalk till kopp
Samarbetet bygger enligt Oatly på att båda varumärkena arbetar med att utmana etablerade uttryck inom sina respektive områden.
Petra Fagerström är bland annat känd för en speciell plisseringsteknik där hundratals veck sys för hand. Resultatet skapar en yta som förändras beroende på betraktarens vinkel och rörelse.
Oatly har försökt överföra samma tanke till drycken genom att kombinera olika smaker och texturer.
– Petra’s work makes you question what you’re looking at, and that’s exactly the kind of creative tension we love at Oatly. We’re both interested in challenging the expected and making familiar things feel new, säger Rowena Roos, Head of FADE på Oatly.
Hon beskriver idén att översätta kollektionens energi till smak som ett annorlunda sätt att föra samman de två varumärkena.
Svenskt möte i London
Även Petra Fagerström lyfter fram det oväntade i samarbetet.
– I’ve always thought the best ideas come from working outside the usual recipe. Oatly gets that – and they were fun to work with, säger Petra Fagerström, designer och grundare.
Hennes kollektioner säljs bland annat hos Dover Street Market Paris, 10 Corso Como, H.Lorenzo och Stone Soup.
För Malmöbaserade Oatly blir samarbetet ytterligare ett sätt att placera havredrycken utanför den traditionella livsmedelsmiljön. Företagets produkter finns i dag på fler än 50 marknader.
Den specialframtagna London Fog-drycken serveras i samband med Petra Fagerströms SS27-visning under London Fashion Week.
