Paulig säljer varumärket Risenta till Midsona och skärper samtidigt sitt strategiska fokus på World Foods och Tex Mex. Affären stärker båda bolagens tillväxtambitioner på den europeiska marknaden.
Paulig renodlar sin strategi
Pauligs dotterbolag Santa Maria AB säljer Risenta till Midsona AB. Därmed tar bolaget ett tydligt steg för att fokusera på sina kärnkategorier World Foods och Tex Mex. Avtalet undertecknades den 31 mars och affären planeras att slutföras den 1 juni.
Samtidigt driver just dessa kategorier Pauligs tillväxt och resultat. Därför väljer bolaget att prioritera investeringar och resurser där de ger störst effekt.
– Pauligs tillväxt drivs i huvudsak av World Foods och Tex Mex. Genom att sälja Risenta skärper vi vårt fokus och säkerställer samtidigt att varumärket utvecklas i rätt sammanhang, säger Lenita Ingelin, vd Santa Maria och Europachef på Paulig.
Risenta får ny ägare med tydlig position
Risenta grundades 1940 och har byggt upp en stark position på den svenska marknaden. Varumärket erbjuder produkter som frön, kärnor, specialmjöl och frukostprodukter. Dessutom har Risenta blivit ett välkänt namn hos svenska konsumenter.
Paulig har ägt varumärket sedan 2015. Nu tar Midsona över och integrerar Risenta i sin portfölj inom hälsa och välbefinnande.
– Risenta är ett väletablerat varumärke med hög igenkänning. Därför ser vi en stark strategisk passform och goda möjligheter till fortsatt tillväxt, säger Henrik Hjalmarsson, vd och koncernchef för Midsona.
Midsona stärker sitt erbjudande
Midsona utvecklar och marknadsför varumärken inom hälsa, kost och hållbar livsstil i Europa. Genom förvärvet stärker bolaget sitt erbjudande och breddar sitt sortiment.
Samtidigt passar Risenta väl in i Midsonas fokus på hållbara och hälsosamma produkter. Därmed skapar affären nya möjligheter för både innovation och expansion.
Så genomförs affären
Affären omfattar varumärket Risenta, immateriella rättigheter, verksamheten och tillhörande produktionslinjer. Under övergångsperioden samarbetar Paulig och Midsona nära för att säkerställa kontinuitet för kunder och partners.
Affären innebär ingen övergång av anställda från Paulig eller Santa Maria AB. Dessutom kräver transaktionen godkännande från Inspektionen för strategiska produkter innan slutförandet.
