Lidl Sverige lanserar det nya kampanjkonceptet ”Leva Lidl”, byggt på en nytolkning av Lill-Babs klassiker ”Leva livet”. Satsningen är en del av kedjans fortsatta expansion på den svenska marknaden, där det långsiktiga målet är att nå 300 butiker.

Lidl vill ta nästa steg i arbetet med sitt varumärke i Sverige. Med den nya kampanjen ”Leva Lidl” ska dagligvarukedjan komplettera sitt fokus på pris och kvalitet med ett tydligare emotionellt tilltal.

Samtidigt fortsätter expansionen. Lidl arbetar mot ett långsiktigt mål om 300 svenska butiker och vill genom fler etableringar göra sitt erbjudande tillgängligt på fler orter.

– Vi befinner oss på en tillväxtresa där vi stärker vår position på marknaden. Vi vet att våra kunder uppskattar kombinationen av hög kvalitet och låga priser, men för att fortsätta växa vill vi nu addera en dimension av personlighet och värme, säger Fredrik Marmbrandt, marknadschef på Lidl Sverige.

Lill-Babs får nytt liv i Lidl-kampanj

Namnet ”Leva Lidl” är en tolkning av Lill-Babs låt ”Leva livet”. Kampanjen bygger vidare på Lidls befintliga kommunikationsplattform kring budskapet ”Det lönar sig”.

Tanken är att förena det rationella argumentet kring pris med ett mer emotionellt budskap om vardagen.

– Vi vill knyta ihop säcken. Vi vill att konsumenten ska se att det rationella valet – priset – går hand i hand med det emotionella värdet i att välja smart. Med ”Leva Lidl” vill vi bli mer än en butik, vi vill vara en del av kundernas vardagsliv, säger Fredrik Marmbrandt.

Fortsätter på tidigare musikspår

Det är inte första gången Lidl använder en svensk låtklassiker i sin marknadsföring.

Redan 2022 lanserade kedjan ”Sån är Lidl”, en tolkning av Anita Lindbloms ”Sånt är livet”. Nu fortsätter Lidl på samma musikaliska spår med ”Leva Lidl” samtidigt som kedjan arbetar vidare med sin expansion på den svenska dagligvarumarknaden.