Ny Sifo från Coca-Cola: unga svenskar vill ha ledigt när Sverige spelar VM

Sverige är tillbaka i FIFA World Cup för första gången på åtta år. Samtidigt spelas flera matcher mitt i natten svensk tid. Nu visar en ny Sifo-undersökning, genomförd på uppdrag av Coca-Cola, att många unga svenskar vill anpassa vardagen för att kunna följa landslaget.

Undersökningen visar att var fjärde svensk mellan 18–34 år vill ha mer flexibla arbetstider under Sveriges matcher. Dessutom tycker lika många att matchdagarna borde bli officiella röda dagar.

– FIFA World Cup engagerar världens största folkrörelse, den runt fotbollen. Det är åtta år sedan Sverige spelade VM, så årets mästerskap kommer såklart att bli extra speciellt för många svenskar. Samtidigt spelas flera av matcherna på ganska kluriga tider för vår tidszon, och vi tyckte därför att det var intressant att undersöka hur långt svenskar faktiskt är beredda att gå för att kunna följa landslaget, säger Victoria Adolfsson, varumärkeschef på Coca-Cola i Sverige.

Unga svenskar vill se matcherna live

Undersökningen visar tydliga skillnader mellan både åldersgrupper och kön.

Bland personer mellan 18–34 år uppger 25 procent att de vill ha mer flexibla arbetstider under Sveriges matcher. Samtidigt anser 24 procent att matchdagarna borde klassas som röda dagar. Nära var femte person mellan 18–29 år kan dessutom tänka sig att gå upp mitt i natten för att följa matcherna live.

Yngre svenskar efterfrågar också större flexibilitet från arbetsgivare än äldre grupper under mästerskapet.

Undersökningen visar dessutom att män oftare än kvinnor vill anpassa vardagen efter Sveriges matcher. Fler än var femte man kan tänka sig att ställa klockan mitt i natten för att se Sverige spela. Bland kvinnor säger åtta procent samma sak.

Göteborgarna mest engagerade

Även regionalt syns tydliga skillnader. Bland storstäderna sticker göteborgarna ut som de mest engagerade supportrarna.

I Göteborg uppger 22 procent att de kan tänka sig att se Sveriges matcher live mitt i natten. Nationellt ligger motsvarande siffra på 15 procent.

Göteborgarna visar också större vilja att anpassa arbetsdagen efter sena avsparkstider. Exempelvis kan 9 procent tänka sig att arbeta hemifrån dagen efter match. Nationellt uppger 4 procent samma sak.

Coca-Cola lanserar initiativet “Röda dagar”

Mot bakgrund av resultaten lanserar Coca-Cola nu initiativet “Röda dagar”. Där får svenska folket rösta om Sveriges matchdagar borde bli officiella röda dagar i kalendern.

Genom kampanjen vill Coca-Cola lyfta det starka engagemanget kring landslaget och samtidigt skapa en lekfull diskussion om sena VM-matcher och vardagsliv.

– Med initiativet “Röda dagar” ville vi ta det engagemang som många känner för landslaget och göra något lekfullt av det, fortsätter Victoria Adolfsson.

Kampanjen syns nationellt genom både digitala och fysiska aktiveringar. Sporttouchen, Behrouz Badreh, Emil Hansius, Hanna Friberg, Sanna Guidetti och Anis Don Demina frontar satsningen.