Nespresso lanserar Togetherness Blend på den europeiska marknaden i samband med The Weeknds världsturné After Hours Til Dawn. Turnén gästar Stockholm och Strawberry Arena den 8–10 augusti 2026. Kaffet står i centrum för samarbetet mellan Nespresso och The Weeknds varumärke Samra Origins.
Kaffe som skapar gemenskap
Samarbetet utgår från idén att kaffe förenar människor. En kopp kaffe kan skapa utrymme för samtal, kreativitet och gemenskap. Samra Origins hämtar inspiration från The Weeknds mamma Samra, vars stöd har präglat artistens liv och kreativa resa.
Tillsammans har Nespresso och Samra Origins utvecklat Togetherness Blend för att hylla vardagens kaffestunder och de relationer som växer fram kring dem. Dessutom vill parterna lyfta fram kaffe som en drivkraft för kultur, musik och kreativitet.
– Jag har en daglig kafferitual som ger mig lugn och trygghet. Hemma är det en stund för reflektion, och under turné blir det en välbekant rutin som skapar kontinuitet och ro, en känsla av balans oavsett var jag befinner mig. Jag dricker mitt kaffe svart, det är det som får mig att komma igång på morgonen, vare sig det serveras varmt eller över is. Den nya Togetherness Blend som vi har tagit fram tillsammans med Nespresso träffar helt rätt, säger Abel ”The Weeknd” Tesfaye.
Lanseras med exklusiva accessoarer
Förutom kaffet lanserar Nespresso och Samra Origins en limiterad kollektion med en ice coffee tumbler och en termosmugg i samarbetets signaturdesign. Företagen introducerade Togetherness Blend i Nordamerika under förra året och tar nu konceptet vidare till Europa.
Samtidigt stärker Nespresso kopplingen till musiken genom sitt sponsorskap av världsturnén After Hours Til Dawn. Under konserterna i Stockholm kommer företaget att erbjuda särskilda upplevelser för både kaffeälskare och fans.
– På Nespresso tror vi att kaffe och musik har kraften att bryta ner barriärer, förena människor och skapa nya möten. Samarbetet med Abel och Samra Origins gör det möjligt för oss att kombinera vår passion för exceptionella smakupplevelser med hans visionära kreativitet. Lanseringen av Togetherness Blend i Europa ger oss dessutom en unik möjlighet att lyfta fram kaffe som en katalysator för upptäckande och gemenskap, säger Leo Aizpuru, Chief Marketing Officer på Nespresso.
Sverige blir en naturlig del av satsningen
Nespresso ser den svenska marknaden som en viktig del av den europeiska lanseringen. Företaget lyfter särskilt fram Sveriges starka koppling till både musik och gastronomi.
– Vi är glada över att introducera samarbetet mellan Nespresso och The Weeknd i Sverige. Här finns en lång tradition av innovation inom musik och gastronomi, vilket gör detta partnerskap särskilt meningsfullt. Samarbetet förenar två kreativa uttryck som värderas högt här – smak och konstnärskap – och skapar en upplevelse som inspirerar och bidrar till stunder av gemenskap, säger Petra Dahlman, Nordic Marketing Manager på Nespresso.
Togetherness Blend samt den exklusiva accessoarkollektionen lanseras online och i utvalda Nespresso-butiker under juni 2026.
