Den svenska marknaden för shots har sett en kraftig tillväxt de senaste åren, och Wellnox har varit en drivande kraft bakom denna utveckling. Under hösten 2024 passerade Wellnox en försäljningstakt på över 10 000 shots om dagen, vilket gör bolaget till den klart största aktören på den svenska marknaden.

”Att se shot-kategorin växa så starkt är ett kvitto på att konsumenterna uppskattar en snabb och naturlig smakupplevelse i ett smidigt format. Vi är stolta över att ha bidragit till att göra shots till en självklar del av svensk dagligvaruhandel,” säger Martin Montelius, Försäljnings- och Marknadschef på Wellnox.

Handeln kan vara trygg – regeringen utreder undantag för PET-flaskor

Intresset för shots växer stadigt, och med det har det uppstått diskussioner kring förpackningar och återvinning. Regeringen och Naturvårdsverket utreder just nu möjligheten att undanta PET-flaskor under 100 ml från pantkravet, vilket EU:s nya förordning om förpackningar och förpackningsavfall (PPWR) möjliggör.

”Vi vill försäkra våra kunder och återförsäljare om att PET-flaskor inte förbjuds. Tvärtom pågår en aktiv process där Sverige kan välja att införa det undantag som EU tillåter. Wellnox har dessutom en gällande dispens fram till 31 december 2025, vilket innebär att våra shots kan säljas precis som vanligt,” fortsätter Martin Montelius.

Plan B – en ny PET-flaska anpassad för pantsystemet

Parallellt med att vi arbetar för att Sverige ska välja att införa det undantag som EU tillåter, utvecklar vi även en ny PET-flaska som kommer att kunna fungera i pantsystemet. Detta är vår plan B om beslutet om ett undantag dröjer för länge.

Att ta fram en ny flaska innebär dock stora förändringar. Hela produktionslinjen, inklusive ytterförpackningar, logistiklösningar och lagerhållning, måste anpassas, vilket medför betydande kostnader. Samtidigt är vårt viktigaste mål att säkerställa att vi kan fortsätta leverera vår populära shot till våra kunder.

PET är en del av den cirkulära ekonomin

Wellnox flaskor ingår redan i Näringslivets producentansvar, vilket innebär att de samlas in och återvinns även om de inte omfattas av pantsystemet i dagsläget. PET är ett av de mest återvunna plastmaterialen i Sverige, och forskning visar att det har en välfungerande insamlingsstruktur som gör att plasten kan användas igen.

”Det är viktigt att vi ser på återvinning i ett större perspektiv. En hållbar förpackning är en som verkligen återvinns i praktiken – inte bara i teorin. Vi ser att olika typer av förpackningar presenteras som miljömässigt bättre, men i slutändan är det avgörande vad som faktiskt återvinns och används på nytt,” säger Montelius.

Tydlighet och transparens blir allt viktigare

I takt med att hållbarhet blir en allt större del av marknadsföringen skärps också kraven på tydlighet. För konsumenter är det viktigt att ha insyn i hur produkter produceras, vilka metoder som används och hur råvaror hanteras. Ursprung, tillverkningsprocesser och miljöpåverkan är faktorer som allt fler efterfrågar.

Den kommande EU-förordningen om verifiering och kommunikation av miljöpåståenden (Green Claims Directive) innebär att alla miljöpåståenden måste kunna styrkas genom en oberoende tredjepartsgranskning innan de används i marknadsföring. Vi välkomnar denna utveckling och ser fram emot en bransch där konsumenter och återförsäljare får tydliga, faktabaserade och verifierbara budskap om hållbarhet och ursprung.

Wellnox fortsätter att sätta standarden

Med genomtänkta produkter, noggrant utvalda råvaror och en hållbar förpackningsstrategi är Wellnox fortsatt marknadsledande. Vi ser fram emot att fortsätta leverera Sveriges mest uppskattade shots – och att göra det med tydlighet och transparens gentemot både handel och konsumenter.