Poppels Bryggeri överklagar Patent- och marknadsöverdomstolens dom om bryggeriets marknadsföring. Ärendet går därmed vidare till Högsta domstolen, samtidigt som branschorganisationen Sveriges Bryggerier fortsätter sitt arbete för att förändra den så kallade bildregeln i alkohollagen.

Överklagandet skickades in den 11 mars och har nu registrerats. Samtidigt har Poppels Bryggeri begärt anstånd till mitten av april för att kunna utveckla sitt överklagande ytterligare.

Domen gäller alkohollagens bildregel

Den 19 februari fastställde Patent- och marknadsöverdomstolen att Poppels Bryggeri hade brutit mot alkohollagens bildregel. Domen gäller bryggeriets marknadsföring i sociala medier där öl visades tillsammans med mat och i produktionsmiljöer.

Beslutet kan få betydande konsekvenser för svenska bryggerier. Därför har Poppels Bryggeri valt att ta ärendet vidare till Högsta domstolen.

– Normalt sett går det inte att överklaga den här typen av avgöranden, men Patent- och marknadsöverdomstolen gjorde ett undantag och Poppels Bryggeri har valt att använda den möjligheten, säger Mattias Grundström, Alkoholgranskningsmannen (AGM).

Nu avgör Högsta domstolen om målet ska tas upp till prövning.

Risk för begränsad kommunikation om öl

Branschen betonar att den står bakom ett tydligt ansvarstagande och ett starkt måttfullhetskrav i all marknadsföring. Samtidigt anser flera aktörer att reglerna måste vara möjliga att tillämpa i praktiken.

– Domen i PMÖD gör det nästintill omöjligt att kommunicera om öl som en del av en måltid, ett hantverk eller en kultur. Risken är att resultatet blir raka motsatsen till folkhälsomålet. Att kommunikationen reduceras till produkt och pris; utan ansvar, utan kontext och utan mat. Vi tycker detta är orimligt och har därför valt att överklaga till Högsta domstolen, säger Mats Wahlström, vd på Poppels Bryggeri.

Branschorganisation driver frågan politiskt

Sveriges Bryggerier har stöttat Poppels Bryggeri under rättsprocessen. Organisationen arbetar samtidigt för att förändra den aktuella lagregeln.

– Vi kommer att fortsätta driva frågan politiskt. Vår uppfattning är att det finns ett brett politiskt stöd för att regeln är orimlig, säger Anna-Karin Fondberg, vd för Sveriges Bryggerier.