Coca-Cola blir Presenting Partner till Homerun Festivals och tar därmed en tydlig position i svensk festivalmarknad. Samtidigt skiftar varumärket strategi för att nå Gen Z där de faktiskt befinner sig.
Strategisk satsning på flera festivaler
Coca-Cola i Sverige tecknar avtal med Homerun Festivals som Presenting Partner – den högsta partnernivån. Därmed stärker bolaget sin närvaro på flera festivaler runt om i landet.
Tidigare har Coca-Cola fokuserat på enstaka stora festivaler. Nu väljer bolaget istället att sprida sin närvaro över flera lokalt förankrade evenemang. På så sätt når varumärket Gen Z i deras egna sammanhang.
– Homerun Festivals är en perfekt partner för oss. De når den publik vi vill nå, på de platser vi vill finnas. Förra året var samarbetet otroligt lyckat och i år har vi valt att fördjupa detta. Det här är ett långsiktigt åtagande för svensk livemusik och för de unga som lever och andas den, säger Victoria Adolfsson, varumärkeschef på Coca-Cola i Sverige.
Sex festivaler och över 150 000 besökare
Som Presenting Partner syns Coca-Cola på sex festivaler: Brännbollsyran, Butterfly Festival, Bayside Festival, Playa, Splash Luleå och Bonfire Festival. Samtidigt räknar bolaget med att nå över 150 000 Gen Z-konsumenter under sommaren.
Dessutom bygger satsningen vidare på tidigare framgångar. Under 2024 deltog Coca-Cola i flera av Homeruns festivaler och nådde starka resultat i publikundersökningar.
Starka resultat från tidigare samarbeten
Coca-Cola toppade samtliga mätkategorier på festivalerna: mest uppmärksammad partner, mest värdeskapande aktivering och högst besöksgrad. Resultaten låg mellan 68 och 92,7 procent.
Därför ser bolaget samarbetet som en viktig del av sin långsiktiga strategi.
– Avtalet med Homerun Festivals är ett bevis på hur vi på Coca-Cola väljer att investera i den svenska eventmarknaden och i relationen till nästa generations konsumenter. Att unga i hög utsträckning associerar Coca-Cola med musik och festivalupplevelser är en position vi aktivt arbetat för att bygga. Det här sponsorskapet befäster vår position ytterligare, säger Victoria Adolfsson.
Ett partnerskap som bygger upplevelser
Homerun Festivals ser samarbetet som ett steg för att stärka festivalupplevelsen. Samtidigt betonar arrangören vikten av relevanta och engagerande partnerskap.
– Vi är glada att välkomna Coca-Cola som Presenting Partner. De förstår att festivaler handlar om upplevelser som faktiskt tillför något för besökarna. Det visade de tydligt redan förra sommaren och vi ser oerhört mycket fram emot att fördjupa vårt samarbete i år, säger Josephine Söderberg, Partneransvarig på Homerun Festivals.
