En oväntad dryckestrend sveper just nu över sociala medier – och den märks tydligt i svenska butiker. Rosa mjölk har på kort tid blivit viral, vilket leder till hamstring och tomma hyllor.

Den färgglada drycken, som ofta består av mjölk blandad med smaksättning som jordgubb eller liknande, sprids snabbt via TikTok och Instagram. Samtidigt lockar den visuella effekten allt fler konsumenter att testa trenden.

Sociala medier driver efterfrågan

Efterfrågan har ökat kraftigt på kort tid. Många butiker rapporterar nu att produkter kopplade till trenden säljer slut snabbare än vanligt.

Dessutom påverkar den virala spridningen hur konsumenter handlar. När en produkt plötsligt blir populär online ökar trycket direkt i butik, vilket skapar tillfälliga bristsituationer.

Tillfällig trend eller ny kategori?

Samtidigt återstår frågan om rosa mjölk är en kortlivad hype eller början på en större trend inom smaksatta mejeriprodukter.

Historiskt sett har liknande virala livsmedel ofta haft en kort livscykel. Däremot kan vissa produkter etablera sig permanent om efterfrågan håller i sig.

Handelns utmaning

För handeln innebär fenomenet både möjligheter och utmaningar. Å ena sidan driver trenden försäljning. Å andra sidan skapar den svårigheter i lagerhållning och planering.

Framöver blir det därför avgörande hur aktörer inom dagligvaruhandeln väljer att möta den snabba och ibland oförutsägbara efterfrågan.