Iskaffe fortsätter att vinna mark i svensk dagligvaruhandel. Samtidigt stärker Löfbergs sin position i kategorin och växer betydligt snabbare än marknaden som helhet.
Under det senaste året ökade försäljningen av iskaffe med 3,0 procent enligt NielsenIQ. Under samma period växte Löfbergs med 7,3 procent och ökade därmed sina marknadsandelar. Företaget har nu en andel på 28,2 procent av den svenska iskaffemarknaden.
Tar marknadsandelar i växande kategori
Intresset för kalla kaffedrycker fortsätter att öka, inte minst bland yngre konsumenter. Samtidigt ser handeln ett växande antal konsumtionstillfällen där iskaffe blir ett alternativ till både traditionellt kaffe och andra drycker.
– Vi ser en stabil efterfrågan i kategorin, samtidigt som våra produkter fortsätter att utvecklas starkare än marknaden. Tillsammans med handeln har vi fokuserat på att driva både tillväxt och värde i hyllan, säger Stefan Ekdahl, Head of Sales på Löfbergs.
Den positiva utvecklingen gör att Löfbergs fortsätter att stärka sin position inom segmentet färdiga kaffedrycker.
Smak och innovation driver försäljningen
I dag är ICE Espresso + Milk och ICE Latte Macchiato Sveriges två mest sålda iskaffeprodukter. Dessutom har Löfbergs nyligen breddat sortimentet med nyheten ICE Creamy Cookie.
Parallellt har företaget uppdaterat designen på hela produktserien för att stärka synligheten i butik och möta konsumenternas förväntningar.
– Smak är den enskilt viktigaste framgångsfaktorn. Samtidigt handlar det om att hela tiden utveckla sortiment, förpackning och synlighet i butik. Det stärker både vårt varumärke och kategorin som helhet, säger Stefan Ekdahl, Head of Sales på Löfbergs.
Yngre konsumenter förändrar kaffemarknaden
Utvecklingen drivs till stor del av yngre målgrupper som söker nya smakupplevelser och inspireras av internationella kaffetrender.
Dessutom fungerar iskaffe ofta som en introduktion till kaffe för nya konsumenter. Därmed bidrar kategorin till att bredda kaffemarknaden och skapa nya köptillfällen.
– Vi ser ett tydligt intresse från yngre målgrupper som gärna testar nytt och inspireras av globala trender. Det gör iskaffe till en viktig motor för att utveckla kaffekategorin framåt, säger Stefan Ekdahl, Head of Sales på Löfbergs.
Iskaffe fortsätter växa
Marknadens utveckling visar att kalla kaffedrycker har etablerat sig som en långsiktig kategori snarare än en tillfällig trend. Kombinationen av nya smaker, förändrade konsumtionsmönster och ett ökat fokus på bekvämlighet fortsätter att driva efterfrågan framåt.
För Löfbergs innebär utvecklingen både ökade marknadsandelar och nya möjligheter att stärka sin position inom framtidens kaffemarknad.
