För första gången sedan lanseringen 1954 får Kalle sällskap på den klassiska kaviartuben. I ett nytt samarbete med Friends lanserar Kalles särskilda kompistuber för att uppmärksamma barns rätt till en trygg, inkluderande och schysst skolstart.

Kalles har funnits på svenska frukostbord i över 70 år. Nu använder varumärket sin välkända förpackning för att lyfta frågor om trygghet, gemenskap och mobbning i skolan.

Kalles klassiska tub får nytt uttryck

I höst syns för första gången en kompis bredvid Kalle på tuben. Bakom satsningen står Kalles och Friends, som tillsammans vill nå barn och vuxna redan vid frukostbordet.

– Kalles har funnits på svenska frukostbord i över 70 år. Därför känns det fint att låta tuben bära ett budskap som handlar om något större än kaviar. För många barn börjar dagen hemma vid köksbordet, men fortsätter i en skolmiljö där alla inte känner sig trygga. Med kompistuberna vill vi uppmärksamma Friends viktiga arbete och påminna om att det gör stor skillnad att vara en schysst kompis, säger Ella Karvonen, Brand Manager på Orkla Foods Sverige.

Kompistuberna har redan börjat dyka upp i vissa butiker. Den officiella kampanjperioden pågår däremot under vecka 35–45 och produkterna finns hos de större dagligvarukedjorna runt om i Sverige.

Friends vill skapa en tryggare skolstart

Friends arbetar för att stoppa mobbning och skapa trygga miljöer för barn och unga. Skolstarten är därför en viktig period för organisationens arbete.

– Skolstarten är en period då många barn kan känna oro. Därför kraftsamlar vi med flera välkända varumärken för en friendligare skolstart. Jag är därför så glad över Kalles kompistuber som når hela vägen fram till frukostbordet och öppnar upp för viktiga samtal i fler hem, säger Tor Löwkrantz Waxin, marknadschef på Friends.

Del av kampanjen Friendligare

Kalles kompistuber ingår i Friendligare, Friends nya årligt återkommande satsning inför och under skolstarten. Målet är att göra skolstarten tryggare genom att ge vuxna kunskap och konkreta verktyg för att stötta barn och motverka mobbning.

I guiden En friendligare skolstart sammanfattar Friends budskapet i tre konkreta handlingar: Säg hej. Säg till. Säg ifrån.

På så sätt vill organisationen skapa ett gemensamt språk för barn och vuxna kring att inkludera andra, söka hjälp och stå upp för både sig själv och andra.