Efter många år försvinner namnet Fruktbudet. Företaget byter namn till Wellday och tar samtidigt nästa steg från fruktleverantör till en bredare partner för svenska arbetsplatser. Frukt, kaffe, dryck, fika, snacks och matlösningar ska nu samlas under ett gemensamt varumärke.
Fruktkorgen blir kvar. Men Fruktbudet försvinner som namn.
Hammarvikens dotterbolag lanserar nu Wellday, som ska spegla hur verksamheten har förändrats från att huvudsakligen leverera frukt till att erbjuda ett betydligt bredare utbud för arbetsplatser.
I dag omfattar verksamheten bland annat kaffe, dryck, frukost, fika, snacks samt olika mat- och servicelösningar.
– Frukt kommer alltid att vara en viktig del av vår historia och vår verksamhet, men Fruktbudet beskriver inte längre hela det företag vi är. Våra kunder efterfrågar allt fler lösningar som bidrar till en bättre arbetsdag, och Wellday ger oss utrymme att möta de behoven både idag och i framtiden, säger Fredrik Fröborg, vd för Wellday.
7 000 leveransadresser runt om i Sverige
Förändringen sker i en verksamhet som vuxit långt utanför den ursprungliga fruktaffären.
Wellday har 120 medarbetare och över 7 000 leveransadresser i Sverige. Företaget har omkring 40 års erfarenhet av arbetsplatsleveranser.
Ambitionen är nu att kunderna ska kunna samla fler av arbetsplatsens vardagliga behov hos samma leverantör.
Wellday ska därför fortsätta utveckla erbjudandet inom frukt, kaffe, dryck, fika och mat tillsammans med andra tjänster kopplade till arbetsplatsen.
”Inte ett nytt bolag”
Trots namnbytet betonar företaget kontinuiteten.
– Vi bygger vidare på det som har tagit oss hit: erfarenhet, kvalitet, pålitliga leveranser och människor som känner både verksamheten och våra kunder. Det här handlar inte om att bli ett nytt bolag, utan om att ge det bolag vi redan är bättre förutsättningar för framtiden, säger Fredrik Fröborg.
Namnbytet följs också av en ny visuell identitet. Successivt ska nya koncept och erbjudanden lanseras under Wellday.
Även Fruktlådan byter namn
Förändringen omfattar mer än Fruktbudet.
Även det helägda dotterbolaget Fruktlådan i Karlstad AB ersätts av Wellday som varumärke och företagsnamn.
Fruktpaus i Göteborg behåller däremot tills vidare sitt nuvarande varumärke.
Wellday ägs sedan 2022 av det Göteborgsbaserade och familjeägda investmentbolaget Hammarviken.
För företaget blir namnbytet därmed också en tydlig markering av hur mycket marknaden för mat och service på arbetsplatsen har förändrats.
Fruktkorgen finns kvar – men ambitionen är numera hela arbetsdagen.
