Lidl drar i gång årets julkampanj och introducerar samtidigt en ny frontfigur. Nötknäpparen Niko ska guida kunderna genom julens mat och godsaker när dagligvarukedjan lanserar sin internationella julsatsning i Sverige.

Julhandeln är på väg in i sin mest intensiva period och nu startar även Lidls stora kampanj inför högtiden.

I centrum står Niko, en nötknäpparfigur som får upptäcka julens smaker i reklamfilmer och andra delar av kampanjen.

Satsningen omfattar reklamfilm, digitala kanaler och utomhusreklam och lanseras brett från den 9 november.

Julmaten står i centrum

Mat får en tydlig huvudroll i kampanjen.

I butikerna lyfter Lidl bland annat produkter från Deluxe och Favorina, tillsammans med svensk julmat under varumärket Matriket.

Samtidigt satsar kedjan på gröna alternativ och publicerar tre vegetariska julrecept för den som vill komplettera det traditionella julbordet med mer växtbaserat.

Bakom kampanjen finns också en tydlig koppling till hushållens ekonomi.

– Julen är årets viktigaste mathelg, men vi vet att förväntningarna på julbordet ofta krockar med en stram hushållsbudget. Vi vill att alla ska ha råd med en riktigt god och stämningsfull jul, säger Fredrik Marmbrandt, marknadschef på Lidl Sverige.

Niko ska skapa igenkänning

Genom den nya figuren vill Lidl samla årets julkommunikation kring en berättelse där mat, upptäckarglädje och julstämning står i centrum.

Niko rör sig genom en värld av både festligare delikatesser och enklare matfavoriter och blir på så sätt den röda tråden genom kampanjen.

– Genom att erbjuda högsta kvalitet till branschens bästa pris visar vi att det lönar sig att välja Lidl, oavsett hur stort eller litet man vill fira, säger Fredrik Marmbrandt.

Ger julgåva till IHOP

Kampanjen innehåller även en social satsning.

I samband med julen ger Lidl Sverige en julgåva till IHOP, som arbetar för att barn och unga ska få växa upp med trygghet, gemenskap och framtidstro.

Årets julkampanj startar den 9 november och kommer att synas i flera kanaler under perioden fram till jul.

För Lidl blir nötknäpparen Niko därmed årets nya ansikte utåt när kampen om svenskarnas julbord drar i gång på allvar.