ICA lanserar en ny version av ICA Gott liv och samlar omkring 250 produkter med mervärden inom hälsa och hållbarhet under samma varumärke. Samtidigt börjar ICA I love eco successivt fasas ut. De första produkterna med den nya inriktningen finns redan i butik.
ICA gör ett större omtag kring det egna varumärket ICA Gott liv. Sortimentet får nya kriterier och en uppdaterad förpackningsdesign, samtidigt som information om produkternas egenskaper och märkningar ska bli tydligare.
Tanken är att samla produkter som uppfyller kriterier inom hälsa, hållbarhet eller båda områdena och därigenom göra det lättare för konsumenten att orientera sig i butik.
– Vi vill göra det enklare för våra kunder att välja bättre i vardagen. Med nya ICA Gott liv guidar vi och samlar produkter med tydliga mervärden inom hälsa och hållbarhet. Det ska vara enkelt att förstå vad man väljer, utan att vara expert på vare sig näringsinnehåll eller olika tredjepartsmärkningar, säger Susanna Liljeblad, chef EMV på ICA Sverige.
Omkring 250 produkter från start
Nya ICA Gott liv kommer inledningsvis att omfatta cirka 250 produkter inom ett 20-tal produktkategorier.
Med utgångspunkt i kostråden har ICA valt produkter inom bland annat mejeri, animalier, fullkorn, baljväxter, nötter, frysta bär och grönsaker samt kaffe och te.
Sortimentet delas in utifrån två huvudsakliga områden:
Hälsa: Produkter med godkända närings- och hälsopåståenden och stöd i nationella kostråd och Nyckelhålet.
Hållbarhet: Produkter som uppfyller kriterier för exempelvis ekologisk produktion, svenskt ursprung samt social eller miljömässig hållbarhet. Här nämner ICA bland annat EU-ekologiskt, KRAV, Från Sverige, Fairtrade och Rainforest Alliance.
På de nya förpackningarna ska relevanta egenskaper och märkningar få en mer framträdande plats.
ICA I love eco fasas ut
Förändringen innebär också att ICA möblerar om bland sina egna varumärken.
ICA I love eco kommer successivt att fasas ut. Vissa produkter från sortimentet kommer att flyttas över till nya ICA Gott liv om de uppfyller kriterierna. Andra ekologiska produkter får i stället en ny design under ICA Ekologiskt.
Därmed blir nya ICA Gott liv ett bredare koncept än ett renodlat ekologiskt sortiment och ska samla produkter med olika typer av mervärden inom både hälsa och hållbarhet.
De första produkterna med den nya utformningen finns redan i butik och fler ska tillkomma successivt under hösten.
Läs mer om nya ICA Gott liv hos ICA
