Svenskarnas resvanor förändras. Samtidigt som äldre kvinnor fortfarande dominerar bokningarna ökar intresset för weekendresor snabbt bland yngre målgrupper.
Det visar ny statistik från Countryside Hotels, som även pekar ut spa och trerättersmiddag som de mest efterfrågade inslagen under helgresor.
Kvinnor bokar – och planerar i god tid
Statistiken visar att det oftast är kvinnor som bokar helgresor. Dessutom sker bokningen i genomsnitt cirka sex veckor före ankomst.
Samtidigt är beteendet tydligt:
• Lördag är vanligaste ankomstdag
• En natt är den vanligaste vistelselängden
• Spa är det mest efterfrågade tillvalet
Avkoppling står i centrum
Trots nya trender är drivkrafterna bakom resandet stabila. Många söker avkoppling, miljöombyte och tid tillsammans.
”Drömmen om att få byta miljö, slappna av och få mer tid för varandra är tidlös samtidigt som den ofta kombineras med mer tidstypiska element som rosé & yoga eller workcation,” säger Anna Övergaard, marknadschef på Countryside Hotels.
Yngre målgrupper växer snabbt
Även om åldersgruppen 65+ står för flest bokningar sker den största tillväxten bland yngre resenärer.
• 18–24 år: +32 %
• 24–35 år: +24 %
”Det är överraskande att vi ser den största ökningen i den yngsta åldersgruppen, men kanske är det ett tecken på att även den uppkopplade generationen värderar att varva ner,” säger Anna Övergaard, marknadschef på Countryside Hotels.
Klassiska paket dominerar fortfarande
Hotellen utvecklar löpande nya koncept, men klassiska erbjudanden fortsätter att dominera bokningarna.
Topp 5 mest bokade paket:
• Övernattning med frukost och middag (57%)
• Spapaket (12%)
• Högtidspaket (9%)
• Natur- och aktivitetspaket (9%)
• Mat & dryck-paket (7%)
”Det är tydligt att avkoppling, mat och spa står i fokus när svenska livsnjutare får välja,” säger Anna Övergaard, marknadschef på Countryside Hotels.
Trend: klassiskt möter modernt
Weekendresandet utvecklas i två riktningar samtidigt. Å ena sidan står klassiska behov som avkoppling och matupplevelser i centrum. Å andra sidan växer nya koncept fram, som kombinerar livsstil och arbete.
Dessutom visar utvecklingen att yngre målgrupper i allt högre grad prioriterar återhämtning – trots en uppkopplad vardag.
Slutsats: upplevelser som balanserar livet
Svenskarna söker balans. Därför blir korta resor med tydligt innehåll allt viktigare.
För hotellbranschen innebär det att kombinera det traditionella med det trenddrivna – och samtidigt möta en bredare målgrupp än tidigare.
