I sommar tar södra Frankrike plats mitt i Stockholm. Det internationella konceptet Villa Minuty flyttar in på Lydmar Hotel och förvandlar terrassen till en destination där Côtes de Provence möter huvudstaden.
Sedan tidigare finns konceptet på exklusiva platser som Brach i Paris och Rosewood Hotel i London. Nu blir Stockholm en av få utvalda städer globalt – och den enda i Norden.
En upplevelse bortom bar och vin
Under sommaren bjuds gäster in till en helhetsupplevelse där rosévin, gastronomi och atmosfär samspelar. Samtidigt står Minuty Prestige i centrum – ett rosévin som blivit synonymt med sommar i Provence.
Dessutom genomsyras miljön av sydfransk estetik. Kvällssol, lavendeltoner och klingande glas skapar en känsla av Saint-Tropez – mitt i stan.
Internationellt koncept med lokal förankring
Villa Minuty är mer än en bar. Istället fungerar konceptet som en förlängning av Château Minutys värld, där terroir, hantverk och livsstil möts.
– Vi är otroligt glada över att Stockholm valts ut för Villa Minuty, som den enda staden i Norden. Det är ett unikt koncept som fångar känslan av “golden hour” i Côtes de Provence, säger Malin Keyser, vd på Ward Wines som distribuerar Minuty i Sverige.
Strategisk satsning på upplevelse
Satsningen sträcker sig över tre år och etableras på Lydmars övre terrass. Därför blir Villa Minuty en återkommande del av sommarens utbud i Stockholm.
– Det känns fantastiskt att Lydmars terrass, en ikonisk plats med utsikt över Stockholms Ström, får ge liv åt detta. Vi kände direkt att Villa Minuty var en perfekt matchning för vår miljö, säger Samuel Laulajainen, vd på Lydmar Hotel.
Trend: upplevelsedriven gastronomi
Restaurang- och hotellbranschen rör sig allt mer mot konceptbaserade upplevelser. Samtidigt efterfrågar gäster miljöer som erbjuder mer än mat och dryck – de vill ha en känsla och en berättelse.
Dessutom växer intresset för destinationer inom destinationen, där internationella varumärken skapar lokala pop-ups.
Slutsats: destination i destinationen
Villa Minuty positionerar Lydmar som en sommarhotspot i Stockholm. Genom att kombinera global varumärkesstyrka med lokal miljö skapas en upplevelse som lockar både stockholmare och internationella besökare.
Fakta
• Koncept: Villa Minuty
• Plats: Lydmar Hotel, Stockholm
• Premiär: 23 april
• Period: Sommar (återkommande i 3 år)
• Fokus: Rosévin, gastronomi och upplevelse
