Coca-Cola Sverige växlar upp sitt engagemang inom fotboll och lanserar en ny kampanj med tydligt fokus på det lokala föreningslivet. Genom satsningen får fotbollslag runt om i landet möjlighet att vinna upp till 50 000 kronor till lagkassan – varje vecka under sex veckor.
Stärker gräsrötterna i svensk fotboll
I Sverige samlar fotbollen över 1,4 miljoner aktiva och omkring 3 000 föreningar. Samtidigt bär ideella ledare och tränare upp verksamheten genom sitt dagliga engagemang.
Mot den bakgrunden riktar Coca-Cola nu sitt fokus mot just föreningsnivån. Dessutom vill bolaget bidra till att fler unga får möjlighet att delta och utvecklas inom sporten.
– Bakom varje lag finns hundratals timmar av frivilligt arbete. Det är ryggraden i svensk fotboll. Här läggs grunden för framtida stjärnor men också för trygghet, tillhörighet och personlig utveckling. Att värna och stärka den lokala fotbollen är därför avgörande, säger Victoria Adolfsson, varumärkeschef på Coca-Cola Sverige.
Stjärnor lyfter sina första steg
För att förstärka initiativet engagerar Coca-Cola både Roony Bardghji och Kosovare Asllani. I kampanjfilmerna delar de sina personliga resor – från lokala klubbar till internationell toppnivå.
– Alla stora drömmar börjar någonstans. För mig började den på en liten grusplan i Kallinge och Rödeby. Varje touch, varje match och varje ungdomstränare som trodde på mig hjälpte till att forma den spelare jag är idag, säger Roony Bardghji, landslagsspelare.
Samtidigt lyfter Kosovare Asllani vikten av gemenskapen i de tidiga åren:
– Min första fotbollsförening var Vimmerby IF där gemenskapen och glädjen var det viktigaste. Där fick jag chansen att utvecklas och våga drömma stort, säger Kosovare Asllani, lagkapten för svenska damlandslaget.
Från global sponsor till lokal närvaro
Historiskt sett har Coca-Cola varit en stark aktör inom internationell fotboll, bland annat genom sitt partnerskap med FIFA. Sedan 2017 samarbetar bolaget även med Svenska Fotbollsförbundet.
Nu tar man ytterligare ett steg. Istället för att enbart synas i de största sammanhangen fokuserar man även på lokal närvaro och konkret nytta för föreningslivet.
Så fungerar kampanjen
Under kampanjperioden får lag runt om i Sverige möjlighet att delta och vinna ekonomiskt stöd.
• Kampanjen pågår i sex veckor
• Vinster delas ut varje vecka
• Upp till 50 000 kronor per lag
• Flera kompletterande priser ingår
Trend: från exponering till samhällsengagemang
Utvecklingen speglar en tydlig förändring inom FMCG-branschen.
Idag räcker det inte att synas – varumärken behöver också bidra. Samtidigt efterfrågar konsumenter initiativ som skapar verklig nytta.
Därför positionerar sig Coca-Cola allt tydligare som en aktör som stärker samhällsstrukturer, inte bara marknadsför produkter.
