Dirty soda tar nästa steg – ProPud och Pepsi MAX lanserar Protein Soda Shake

Den virala dryckestrenden “dirty soda” fortsätter att utvecklas och tar nu klivet in i funktionssegmentet. ProPud och Pepsi MAX lanserar därför Protein Soda Shake – en hybrid som kombinerar läsk med proteinshake och skapar en ny typ av dryckesupplevelse.

Från social trend till funktionell innovation

Dirty soda uppstod i USA och har snabbt spridits globalt via sociala medier. Traditionellt blandar man läsk med sirap, grädde och lime. Nu väljer ProPud och Pepsi MAX att uppdatera konceptet genom att tillföra protein och en tydligare funktionell dimension.

Samtidigt visar lanseringen hur dryckesmarknaden förändras. Allt fler varumärken kombinerar njutning med funktion, vilket skapar nya segment och konsumtionstillfällen.

– Vi är stolta över vårt samarbete med Pepsi MAX där vi tillsammans kan sudda ut gränser mellan funktion och njutning, genom att kombinera de båda! säger Emma Zachrisson, Marketing Activation Manager ProPud.

Konsumenten tar kontroll över smaken

I stället för en färdig produkt bygger konceptet på delaktighet. Konsumenten skapar själv sin Protein Soda Shake och kan därmed justera smaken efter egna preferenser.

Rekommenderad blandning:

• 50 % Pepsi MAX
• 25 % ProPud Milkshake
• 25 % is

Resultatet blir en krämig och kolsyrad dryck med stor variation. Därför passar konceptet särskilt bra för en publik som uppskattar personalisering och experimenterande.

Strategiskt samarbete med tydlig riktning

Genom samarbetet driver Pepsi MAX innovation inom smakupplevelser. Samtidigt stärker ProPud sin position inom funktionella drycker och breddar användningsområdena för proteinprodukter.

– Pepsi MAX har alltid handlat om att driva gränser för smakupplevelser, och tillsammans med ProPud bygger vi nu vidare… säger Emelie Sjöblom, Senior Brand Manager, PepsiCo Northern Europe Beverages.

Aktivering som bygger engagemang

För att skapa intresse har varumärkena redan introducerat konceptet på event i Sälen och Åre. Där fick konsumenter testa egna kombinationer och uppleva konceptet i praktiken.

På så sätt blir lanseringen mer än kommunikation. Istället skapas en upplevelse där konsumenten aktivt deltar.

Trend: när funktion möter njutning

Just nu förändras dryckeskategorin snabbt. Konsumenter söker produkter som både smakar gott och bidrar med funktionella värden som protein och sockerreducering.

Dessutom driver sociala medier nya beteenden där experiment och DIY-lösningar står i centrum. Därför växer koncept som Protein Soda Shake snabbt i relevans.