Nu blir den populära musikduon Hooja ambassadörer för Norrmejerier. Från vecka 27 tar duon plats på Störstmjölken, Norrmejeriers klassiska 1,75-litersförpackning. Satsningen markerar första steget i ett längre samarbete mellan två starka norrländska ikoner.

Mjölk är hetare än på länge. Enligt Matrapporten 2026 har andelen svenskar som dricker mjölk till vardags ökat från 11 till 14 procent – ett historiskt trendbrott efter flera decennier av sjunkande mjölkkonsumtion. När Hooja nu krokar arm med Norrmejerier sker det med en genuin kärlek till norrländska mejeriprodukter och den lokala stoltheten.

– Vi märker definitivt av ett ökat intresse för mjölk, säger Ann Jacobsson, Product and Partnership Manager på Norrmejerier. Mjölken är naturligt rik på protein, som det är en enorm efterfrågan på, men förstås också en vitaminboostad törstsläckare. Tillsammans med Hooja vill vi fortsätta hylla mjölkens självklara plats i norrlänningars vardag.

Störstmjölken är Norrmejeriers största mjölkförpackning och innehåller 100 procent norrländsk mjölk. På de nya förpackningarna kommer Hooja att hälsa direkt till norrlänningarna. Samarbetet blir därmed både en hyllning till Norrland och ett sätt att lyfta den norrländska identiteten till resten av Sverige.

– Vi är uppvuxna på mjölk och Störstmjölken är ju nästan helig hemma hos folk. Att få ta plats på mjölkpaketet i sommar är en stor ära, säger Hooja.

Norrmejerier ser samarbetet som början på en större nationell satsning där musik, kultur och lokala råvaror möts.

– Vi börjar hemma i Norrland men planerar att lyfta Norrmejerier och Hooja i hela landet, säger Ann Jacobsson på Norrmejerier. Tillsammans kan vi dela med oss av Norrland till resten av Sverige.

Fakta om samarbetet

• Norrlänningar dricker mest mjölk i Sverige – cirka 60 liter per person och år enligt SCB, Nielsen och Detaljvaruhandeln.
• Störstmjölken är Norrmejeriers största mjölkförpackning sett till volym per förpackning och säljs i flera miljoner liter varje år.
• Förpackningen kommer i ett unikt 1,75-litersformat.
• Störstmjölken med Hooja finns i norrländska butiker från vecka 27.
• Hooja är aktuella med en Sverigeturné och släpper ny musik under året.
• Hooja och Mårdis dricker helst kall mjölk till palt, köttsoppa och nygräddade kanelbullar.
• Hoojas första mjölkminne kommer från mormor, där iskall mjölk alltid serverades till fikat.
• Enligt Hooja passar mjölk till det mesta – men inte till kaffe eller chips.

Källor: Matrapporten 2026, Food & Friends och Jordbruksverket.