Runa Vodka ska tillbaka på marknaden. Runa Invest återupptar satsningen på varumärket och planerar produktionsstart under första kvartalet 2027. Den nya versionen ska positioneras som ett nordiskt premiumvarumärke med en grön profil och ambitioner även utanför Sverige.
Efter flera år utanför marknaden ska Runa Vodka åter börja produceras.
Bakom återlanseringen står Runa Invest AB, som samlar verksamheten kring varumärket i det nya publika bolaget Runa Brands AB.
Arbetet inför återstarten omfattar bland annat produktion, kvalitet och en ny positionering av varumärket.
– Runa Vodka har under många år varit en del av Runa Invests historia. Nu är ambitionen att åter väcka varumärket till liv och utveckla det för dagens marknad, säger Per Netzell, styrelseordförande i Runa Invest.
Ska bli nordiskt premiumvarumärke
Runa Invest vill behålla delar av vodkans tidigare identitet samtidigt som varumärket utvecklas för en ny marknad.
Fokus ligger på premiumsegmentet, nordiskt ursprung och vad bolaget beskriver som en grön profil.
– Runa Vodka har en historia, en identitet och ett uttryck som vi tycker förtjänar en ny chans. Vi ska ta vara på det som gjorde varumärket speciellt, men samtidigt anpassa det för dagens marknad. Ambitionen är att bygga ett tydligt nordiskt premiumvarumärke med potential även utanför Sverige, säger Per Netzell.
Några närmare detaljer om den nya produkten, prissättning eller försäljningskanaler framgår ännu inte.
Samarbete med Heinason Whisky
Återstarten genomförs tillsammans med Heinason Whisky.
Bolagets vd Mattias Frans-Olof Fahlstrøm Løngaa kommer även att ingå i ledningsgruppen för satsningen.
Enligt Runa Invest ger samarbetet tillgång till internationella nätverk som ska användas för utveckling av produktion, varumärke och försäljning.
Produktionsstarten för Runa Vodka är planerad till första kvartalet 2027.
Runa Brands blir eget bolag
Samtidigt får satsningen en ny bolagsstruktur.
Runa Vodka ska drivas genom Runa Brands AB (publ). Planen är att befintliga aktieägare i Runa Invest ska få aktier i Runa Brands genom sakutdelning.
Runa Invest uppger även att befintliga aktieägare är tänkta att få företräde vid eventuella framtida emissioner i det nya bolaget.
– Det här handlar inte bara om att börja producera Runa Vodka igen. Vi har möjlighet att bygga vidare på ett varumärke som redan har en historia och samtidigt ge det en tydligare position för framtiden, säger Per Netzell.
Återlanseringen blir därmed både en produktcomeback och starten på en separat verksamhet med ambitionen att utveckla Runa Vodka för en ny marknad.
Fakta: Runa Vodkas återkomst
Produktionsstart: Planerad till första kvartalet 2027
Varumärke: Runa Vodka
Bolag: Runa Brands AB (publ)
Ägare/satsning: Runa Invest AB (publ)
Positionering: Nordiskt premiumsegment
Samarbetspartner: Heinason Whisky
Marknadsambition: Sverige och internationellt
