Haugen-Gruppen och Stockholm Live tar Lay’s och Doritos till Sveriges största arenor

Haugen-Gruppen Sverige och Stockholm Live inleder ett nytt samarbete som ska stärka upplevelsen på flera av Sveriges största arenor. Från sommaren 2026 får besökare möta Lay’s och Doritos i samband med konserter, sportevenemang och andra livearrangemang.

Två av världens mest välkända snackvarumärken blir därmed en del av miljöer där människor samlas för att uppleva musik, idrott och underhållning. Ambitionen är att skapa en ännu starkare helhetsupplevelse där mat, dryck och snacks kompletterar evenemangen.

Gemenskap och upplevelser i fokus

För Haugen-Gruppen handlar satsningen om att finnas där människor skapar minnen tillsammans. Både Lay’s och Doritos har under lång tid byggt starka kopplingar till sociala sammanhang och underhållning världen över.

– De bästa liveögonblicken skapas tillsammans med andra. Lay’s och Doritos handlar om gemenskap och delade upplevelser. Samarbetet med Stockholm Live ger oss möjlighet att vara närvarande i miljöer där människor möts kring musik, sport och liveunderhållning, säger Robert Kastell, vd på Haugen-Gruppen Sverige.

Runt om i världen förknippar konsumenter varumärkena med sport, musik och gemenskap. Därför passar de naturligt in på arenor där publiken samlas kring stora upplevelser.

Vill utveckla helhetsupplevelsen

Stockholm Live ser samarbetet som ett sätt att ytterligare stärka besökarupplevelsen. Företaget arbetar kontinuerligt med att utveckla service, matutbud och kommersiella samarbeten på sina arenor.

– Vi vill skapa starka helhetsupplevelser för våra besökare, där mat, dryck och varumärken är en naturlig del av upplevelsen. Lay’s och Doritos passar naturligt in i den energi, gemenskap och upplevelse som våra arenor står för, och vi ser fram emot samarbetet med Haugen-Gruppen, säger Per Lindblad, Head of Sales på Stockholm Live.

Utöver att bredda utbudet för publiken stärker satsningen också kopplingen mellan starka varumärken och minnesvärda evenemang.

Fem arenor omfattas

Samarbetet gäller följande arenor:

• Avicii Arena
• Strawberry Arena
• 3Arena
• Hovet
• Annexet

Utrullningen startar under sommaren 2026. Därefter kan besökare ta del av Lay’s och Doritos på några av Sveriges mest välbesökta arenor.