Granini ger sig in i kategorin koncentrerade vattenförstärkare med nya Vitamin Drops. Några droppar ska räcka för att smaksätta vatten, kvarg, yoghurt eller en mocktail. Produkterna är sockerfria, vitaminberikade och en liten flaska räcker enligt företaget till omkring åtta liter färdig dryck.
Koncentrerade smaksättningsdroppar är redan ett etablerat format på flera marknader i Europa och USA. I Sverige är kategorin fortfarande förhållandevis ny.
Nu vill granini vara med och utveckla den svenska marknaden med Vitamin Drops, som lanseras i två varianter: Focus och Reload.
Produkterna kombinerar smak och vitaminer med lågt kaloriinnehåll och inget socker.
Cirka 40 glas från en flaska
Vitamin Drops är högkoncentrerade och doseras efter egen smak.
En flaska räcker enligt granini till cirka åtta liter färdig dryck, motsvarande omkring 40 glas.
Tanken är framför allt att dropparna ska kunna användas för att ge vanligt vatten mer smak, men användningsområdet är bredare än så.
Granini lyfter även fram frukostkvarg, keso, yoghurt och alkoholfria drinkar som möjliga användningsområden.
Den kompakta flaskan gör också formatet lätt att ta med till exempelvis jobbet eller gymmet.
Två smaker vid lanseringen
Granini Vitamin Drops Focus kombinerar citron, lime och apelsin och är berikad med vitamin C, B5 och B12.
Granini Vitamin Drops Reload har smak av hallon, jordgubb och svarta vinbär och innehåller vitamin C, B7 och B3.
Enligt granini bidrar de aktuella vitaminerna bland annat till normal energiomsättning.
Zero och funktion fortsätter växa
Bakom lanseringen finns flera konsumenttrender.
Granini pekar bland annat på ett ökat intresse för hälsa och välmående samtidigt som efterfrågan på produkter som kombinerar smak, funktion och enkelhet ökar.
Även zero-segmentet fortsätter att utvecklas när fler konsumenter efterfrågar smakrika produkter utan socker och med få kalorier.
– Vi ser ett tydligt intresse för produkter som gör det enklare att kombinera hälsa och välmående med god smak och enkelhet i vardagen, säger Ida Kjelledal, Brand Manager på granini.
– Med Vitamin Drops introducerar vi en ny produkt på den svenska marknaden och ett helt nytt sätt att smaksätta vatten som gör det enkelt att kombinera smak, funktion och flexibilitet oavsett om man är hemma eller på språng.
Finns på ICA
Granini Vitamin Drops lanserades på den svenska marknaden under vecka 37 och finns i safthyllan hos ICA, både i butik och online.
Cirkapriset ligger på 34,90–39,90 kronor per flaska.
Med omkring 40 glas per förpackning motsvarar det ett pris på ungefär 0,87–1 krona per glas, beroende på butikspris och dosering.
Fakta: granini Vitamin Drops
Varianter: Focus och Reload
Focus: Citron, lime och apelsin
Reload: Hallon, jordgubb och svarta vinbär
Socker: Sockerfria
Utbyte: Cirka 8 liter eller 40 glas per flaska
Cirkapris: 34,90–39,90 kr
Försäljning: ICA, i butik och online
